后疫情時(shí)代，大眾的消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣都在不斷變化，引發(fā)了健康滋補(bǔ)領(lǐng)域的商業(yè)變革。中國(guó)十大品牌營(yíng)銷策劃公司天策行認(rèn)為，隨時(shí)隨地養(yǎng)生逐漸成為現(xiàn)今“養(yǎng)生人”?的新訴求。

新一代的“養(yǎng)生人”工作繁忙，壓力大，熬著最深的夜，敷著最貴的面膜，傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生在他們看來(lái)太麻煩且難以堅(jiān)持。中式滋補(bǔ)品牌如何品牌策劃才能適應(yīng)新的市場(chǎng)需求？在堅(jiān)持滋補(bǔ)功效的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品應(yīng)滲透到我們生活的各種場(chǎng)景，做到即食化、便利化、零食化。

大健康時(shí)代來(lái)臨，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注日益增加。2012年-2021年十年間，我國(guó)膳食養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模翻倍，達(dá)到驚人的5367億元。保健品品牌營(yíng)銷策劃如何開(kāi)展才能夠乘著最熱養(yǎng)生的東風(fēng)收獲市場(chǎng)？讓我們一起看看當(dāng)今市場(chǎng)的趨勢(shì)特點(diǎn)。

特點(diǎn)一：覆蓋日常多種進(jìn)食場(chǎng)景

新一代品牌策劃的滋補(bǔ)產(chǎn)品，不論是三餐、加班加餐還是下午茶、宵夜，都可以無(wú)縫插入，同時(shí)涵蓋出差旅游健身等即食強(qiáng)需求場(chǎng)景，可以說(shuō)能做到無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處不在。

特點(diǎn)二：即食產(chǎn)品銷售攀升

芝麻丸、即食海參、鮮燉燕窩、碗裝花膠，即食類新產(chǎn)品策劃層出不窮。近三年，即食滋補(bǔ)品在傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的市場(chǎng)份額中攀升進(jìn)10個(gè)百分點(diǎn)，增速是傳統(tǒng)補(bǔ)品的2倍，有占領(lǐng)主流市場(chǎng)之趨勢(shì)。

特點(diǎn)三：線上發(fā)力，多種玩法

如今新養(yǎng)生滋補(bǔ)品需要的是全域整合營(yíng)銷策劃。隨著線上消費(fèi)崛起，除了是年輕人，中老年人也逐步加入線上消費(fèi)的大軍。抖音快手、直播、視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、社群等多種渠道讓產(chǎn)品在線上無(wú)限延展，依靠不斷創(chuàng)新的社交玩法，消費(fèi)者在娛樂(lè)中享受購(gòu)物高效消費(fèi)。在線上渠道，品牌能迅速捕捉消費(fèi)者意愿，為產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)提供信息，從而快速更新迭代產(chǎn)品，提升品牌力下沉速度和轉(zhuǎn)化率。 

特點(diǎn)四：年輕人追“國(guó)潮”

　　當(dāng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生，變成一種 “潮風(fēng)”，年輕一代不禁追隨。與此同時(shí)，年輕人也賦予了滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品全新的活力。滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出成功的產(chǎn)品策劃案例，以新包裝、新形態(tài)、新概念、新食用方式，拓展著產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界。年輕人的嘗試和追求為滋補(bǔ)行業(yè)發(fā)展不斷注入著新動(dòng)能。