中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)。中國(guó)人種茶、飲茶、發(fā)揚(yáng)茶文化。今天，我們能見(jiàn)到的茶葉品牌品類眾多，如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷策劃才能讓茶葉品牌在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？顯然僅僅只靠質(zhì)量保證是不夠的，洞察消費(fèi)心理與整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展方向是關(guān)鍵。中國(guó)十大品牌營(yíng)銷策劃公司天策行帶您一起了解當(dāng)今茶葉市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

特點(diǎn)一：年輕化、休閑化

傳統(tǒng)茶葉高端市場(chǎng)，受目前消費(fèi)大環(huán)境影響，發(fā)展較難。年輕人，雖不太懂茶，但他們追求情調(diào)，不在乎復(fù)雜的傳統(tǒng)茶道，熱衷網(wǎng)購(gòu)、喜歡跟風(fēng)且愿意嘗試，是全域營(yíng)銷策劃的目標(biāo)群體。從中低端切入的優(yōu)勢(shì)在于打開(kāi)市場(chǎng)容易，能夠與新的生活理念接軌，符合當(dāng)代的消費(fèi)文化。茶品牌設(shè)計(jì)可加入年輕人喜愛(ài)的元素，為產(chǎn)品增加附加價(jià)值。

特點(diǎn)二：口味研發(fā)上要抓住消費(fèi)群喜好

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，酷炫新奇的品牌可以吸引人第一次嘗試，但是持續(xù)復(fù)購(gòu)，好喝才是王道。即使是快消茶，也不是說(shuō)隨隨便便設(shè)計(jì)口味就可以。茶葉品質(zhì)相差都不大，產(chǎn)品策劃上，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的味蕾，誰(shuí)才能擁有更長(zhǎng)的產(chǎn)品生命。

特點(diǎn)三：產(chǎn)品形式上做創(chuàng)新

傳統(tǒng)快消茶飲以袋泡茶為主，但此類產(chǎn)品同質(zhì)化很高，不容易被消費(fèi)者記住并形成品牌忠誠(chéng)。茶葉的產(chǎn)品形式隨著消費(fèi)者需求的變化而變化。新產(chǎn)品策劃——冷泡茶、超細(xì)茶粉、一周茶等創(chuàng)新讓消費(fèi)者耳目一新，感受到品牌的用心與科技的力量，從而提升了產(chǎn)品價(jià)值。

特點(diǎn)四：電商發(fā)力，注重體驗(yàn)

80、90后消費(fèi)群是電商消費(fèi)的主力。他們看重飲茶帶給他們的心理感受。他們喝的既是實(shí)物茶，又是精神茶。品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)上應(yīng)醒目、注重心情文字表達(dá)等，從而完成與消費(fèi)者的心靈溝通。與此同時(shí)品牌應(yīng)做好會(huì)員服務(wù)、設(shè)計(jì)贈(zèng)飲、售后、節(jié)日促銷等，促進(jìn)消費(fèi)者口碑傳播與復(fù)購(gòu)。

特點(diǎn)五：茶文化再創(chuàng)新

對(duì)于新興的茶葉形態(tài)，它們放棄了傳統(tǒng)“品茶”的茶文化，取而代之的是與新消費(fèi)群的生活息息相關(guān)的新茶葉文化。研究新生代的關(guān)注點(diǎn)和文化變遷，是茶葉品牌策劃與推廣的基礎(chǔ)，比如70后的小資情調(diào)、80后的小清新、90后的二次元等。