去年春天淄博燒烤火遍大江南北，今年這“潑天的富貴”輪到的阿勒泰。一部李娟散文改編的同名迷你劇《我的阿勒泰》上映后，引發(fā)了觀眾的討論熱潮，無論是年輕人還是中老年人都開始進(jìn)行旅游攻略了。然而，北京天策行認(rèn)為，今年阿勒泰的火爆又展現(xiàn)出了旅游品牌營銷的一些新特點(diǎn)。

民以食為天——旅游地爆火的初期，關(guān)注點(diǎn)在地方特色美食。美食沒有門檻，是增大受眾群體、提高出圈幾率的利器。淄博燒烤獨(dú)特的燒烤形式和圍繞燒烤開展的城市服務(wù)，一舉奪魁。但是這種營銷載體的優(yōu)劣勢(shì)很明顯，優(yōu)勢(shì)是流量猛烈、易于傳播、適宜做知名度打造；缺點(diǎn)是持久力不足，沒有其他價(jià)值支撐的情況下消費(fèi)者關(guān)注度易流失。與此同時(shí)，照搬品牌營銷模式是無法復(fù)制先前火爆程度的，對(duì)大眾來說營銷也會(huì)“祛魅”，如果缺乏創(chuàng)新流量就會(huì)下挫。

特色氣候和文化差異，是去年冬天哈爾濱營銷的突破點(diǎn)。當(dāng)我們回憶去年哈爾濱的出圈詞時(shí)，想到的竟然是——南方小土豆。這是很巧妙的營銷切入點(diǎn)，有趣且成功地打出了一種跨地域的旅游的情境范本。吃凍梨、擼白狐、看冰雪世界，南方人到北方體驗(yàn)到的氣候與風(fēng)土人情，非常有代入性且易于模仿。這種營銷方式對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)更綜合和持久，是旅游品牌營銷的創(chuàng)新嘗試。

阿勒泰的成功與以上城市皆不同?！段业陌⒗仗凡粌H僅是地方風(fēng)景宣傳片，更是參悟了當(dāng)今人們心理需求的療愈片，傳遞了現(xiàn)代人向往的文化價(jià)值觀和生活方式。

在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活中，人們對(duì)于自然的渴望越來越強(qiáng)烈，阿勒泰如與世隔絕的世外桃源的自然風(fēng)光，正好滿足了人們對(duì)于寧靜、美好和自由的向往。

作者李娟在新疆長期生活，她對(duì)本地生活的體驗(yàn)是深刻的，非走馬觀花的，所以她能寫出當(dāng)?shù)毓_克人民的淳樸勤勞，與大自然相依相生的鮮活狀態(tài)。如今，人們?cè)絹碓阶⒅鼐駥用娴淖非?，阿勒泰的文化和生活方式正好提供了一種全新的生活體驗(yàn)和價(jià)值觀念。

阿勒泰的爆火也與當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境和人們的心理需求密切相關(guān)。當(dāng)人們面臨著各種各樣的壓力和挑戰(zhàn)時(shí)，對(duì)于美好生活的向往和追求就成為了一種普遍的心理需求。阿勒泰的自然風(fēng)光、文化和生活方式，正好提供了一種滿足這種心理需求的可能性。

此外，《我的阿勒泰》的年輕演員去年均有出圈作品，給劇集帶來了優(yōu)秀的人氣和流量；散文的影視化改編增加了戲劇沖突和對(duì)大眾的吸引力；在愛奇藝和央視一臺(tái)同時(shí)播放，拉開了其與普通網(wǎng)劇的檔次差別，不僅網(wǎng)羅了年輕人更吸引了觀看電視媒體的諸多中老年人。

今年夏天阿勒泰旅游定會(huì)迎來高峰，但地方旅游不僅需要爆火的契機(jī)，也要審慎看待突入其來的流量。人與旅游地都面臨盛衰轉(zhuǎn)換，地方文旅要抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，同時(shí)抱持平常心。今天，人們注意力會(huì)不停被吸引或分散，因此要做好長期營銷和內(nèi)容輸出的準(zhǔn)備。隨著社交媒體的發(fā)展，人們對(duì)于旅游和生活方式的分享也越來越頻繁，阿勒泰的美景和獨(dú)特的文化會(huì)通過社交媒體得到了更廣泛的傳播和推廣。文旅品牌營銷唯有不斷地創(chuàng)新并與消費(fèi)者建立連接，才有機(jī)會(huì)讓地方旅游長盛不衰。

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