品牌對(duì)企業(yè)的重要性是什么？天策行認(rèn)為，美國(guó)營(yíng)銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一個(gè)名字.術(shù)語(yǔ).標(biāo)記.符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合，其目的是識(shí)別其他賣家的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，李友華先生認(rèn)為，只有好的產(chǎn)品不足以打造好的品牌。如果產(chǎn)品占品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是品牌推廣。適當(dāng)?shù)钠放仆茝V是打造品牌不可或缺的重要舉措。品牌推廣可以有效提升企業(yè)知名度。

讓消費(fèi)者知道有這樣一個(gè)企業(yè)，做品牌推廣可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么，它的作用是什么。因此，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品有了更好的了解。有了企業(yè)的聲譽(yù)和知名度，企業(yè)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

品牌推廣不僅是為客戶建立聲譽(yù)，也是為消費(fèi)者和公眾建立聲譽(yù)，天策行本著以客戶為中心、以消費(fèi)者為權(quán)益的理念，更好地為企業(yè)建立聲譽(yù)。

1.品牌可以為企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和外觀包裝提供法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)品牌名稱，專利權(quán)可以保護(hù)制造流程，版權(quán)可以保護(hù)包裝。這將確保企業(yè)能夠安全地投資于這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)并從中受益。

2.在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌資產(chǎn)暗示了一定的質(zhì)量水平、良好的客戶體驗(yàn)和身份.與品味相關(guān)的心理感受，滿意的買家很容易再次選擇這款產(chǎn)品，這大大提高了回頭客的比例，以及品牌的重要性。

3.品牌忠誠(chéng)度為企業(yè)提供了可預(yù)測(cè)的需求，其競(jìng)爭(zhēng)壁壘使其他公司難以進(jìn)入市場(chǎng)。顧客忠誠(chéng)度也可以理解為顧客愿意支付更高的價(jià)格，即品牌溢價(jià)。從這兩個(gè)方面來(lái)看，品牌是保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力手段。

4.品牌可以提高企業(yè)在行業(yè)中的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化可以提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，也可以提高同行業(yè)企業(yè)的知名度。它不僅可以提高企業(yè)主的個(gè)人地位，還可以帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間的合作機(jī)會(huì)，如交叉銷售、聯(lián)合促銷等。

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