在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)需要為自己設(shè)定準(zhǔn)確的品牌定位，才能獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和更多的利潤(rùn)。因此，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議企業(yè)必須有自己的品牌定位規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃為企業(yè)發(fā)展一個(gè)明確的定位，讓人們?cè)诼?tīng)到企業(yè)品牌時(shí)知道它的亮點(diǎn)。那么，品牌定位規(guī)劃的常見(jiàn)類(lèi)型是什么？

1.以產(chǎn)品的主要功能為定位點(diǎn)

無(wú)論是什么樣的商品，人們都可以使用的最重要的原因是它可以給人們帶來(lái)一定的價(jià)值，以滿(mǎn)足人們?cè)谀承┓矫娴男枨?。這個(gè)功能點(diǎn)通常是產(chǎn)品本身的核心內(nèi)容，因此企業(yè)以產(chǎn)品功能為品牌定位的基礎(chǔ)是最常見(jiàn)的。然而，考慮到大多數(shù)商品的嚴(yán)重同質(zhì)化，我們應(yīng)該突出其與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異化需求，這種差異也很明顯，如海爾冰箱“小小神童”洗衣機(jī)的定位是專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的小容量需求，這種基于差異化主要功能的品牌定位規(guī)劃是非常成功的。

2.可以以?xún)r(jià)格為基礎(chǔ)

即使同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)大多是品牌影響力的競(jìng)爭(zhēng)，但價(jià)格因素始終是企業(yè)不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和普及，大多數(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量差異相對(duì)較小。如果我們能以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的青睞，勢(shì)必給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。根據(jù)多年來(lái)的事實(shí)和案例，以?xún)r(jià)格為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌定位確實(shí)是一條成功之路。在這一點(diǎn)上，微波爐行業(yè)的格蘭仕非常成功。它以?xún)r(jià)格戰(zhàn)在微波爐市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)戰(zhàn)斗，最終成為贏家。

3.可以從情感的角度來(lái)考慮

消費(fèi)者情緒可以說(shuō)是維護(hù)品牌忠誠(chéng)度的紐帶，可以引起企業(yè)與消費(fèi)者之間的共鳴。因此，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感為接觸點(diǎn)，以吸引人們的青睞，如海爾集團(tuán)“真情到永遠(yuǎn)”就是以情感為入定。

此外，通過(guò)企業(yè)文化特色，還可以進(jìn)行品牌定位策劃.從自我表現(xiàn)和比較定位的角度定位品牌，只要符合企業(yè)特點(diǎn).人的側(cè)需求，它可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的想象力，給人留下深刻的印象。