一位企業(yè)家說：“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就會失去活力”。在當(dāng)今市場競爭日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日益激烈的形式下，立自己的品牌，創(chuàng)造品牌特色，已成為對未來長期利益的必要投資。

品牌是企業(yè)的靈魂，是存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。特別是對于中小企業(yè)，我們應(yīng)該在發(fā)展的早期階段關(guān)注品牌，建立自己的發(fā)展靈魂。只有這樣，企業(yè)才能越來越強(qiáng)大，創(chuàng)造一流的。通過不斷的宣傳，企業(yè)在消費(fèi)者使用和體驗(yàn)的過程中不斷加深印象，從而產(chǎn)生重復(fù)的購買行為。只有形成自己的品牌，我們才能在消費(fèi)者心中留下長期的影響。

通過近年來天策行與各種中小企業(yè)打交道，我們發(fā)現(xiàn)很多人都有一個(gè)誤解，認(rèn)為產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化應(yīng)該是實(shí)時(shí)的。廣告當(dāng)天發(fā)布，當(dāng)天將有購買。但事實(shí)上，品牌建設(shè)不是一夜之間實(shí)現(xiàn)的，而是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

一直向上思考，緊緊把握“三大要素”，全方位打造企業(yè)品牌。

(一)精準(zhǔn)定位，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)

要想品牌好，定位是必不可少的。

許多中小企業(yè)往往覺得花時(shí)間和金錢制作品牌定位是空的，但如果他們想讓一個(gè)品牌變得越來越強(qiáng)大，品牌定位正是最實(shí)際的部分。

20世紀(jì)末，大多數(shù)牙膏品牌都專注于潔白牙齒和新鮮呼吸，而高露潔對未來蛀牙問題有著敏銳的洞察力，這將成為現(xiàn)代人的一大問題?！胺乐怪馈毖杆僬碱I(lǐng)了當(dāng)時(shí)的市場。利用這個(gè)“空白”高露潔有效地滿足了消費(fèi)者的需求。

因此，尋找市場差距，特別是那些沒有被占據(jù)或關(guān)注的行業(yè)細(xì)分軌道。對于中小企業(yè)來說，解決消費(fèi)者問題始終是品牌創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。

(二)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌核心符號和品牌形象

在原始社會的早期階段，人們計(jì)數(shù)或記住繩子的結(jié)節(jié)作為符號。在漫長的進(jìn)化中，結(jié)繩記事間接啟發(fā)了神奇而復(fù)雜的圖形和文化符號，進(jìn)而產(chǎn)生了燦爛的文明。

我們生活中的許多行為都離不開符號。它不僅是一種正式的功能工具，也是一種強(qiáng)大的象征。

品牌符號也是品牌獨(dú)特的核心識別工具。特殊符號不僅是品牌Logo，還有品牌整體印象的衍生元素，其識別能力可能超過Logo。通過建立一套完整的品牌形象識別系統(tǒng)，表達(dá)品牌的價(jià)值和服務(wù)，并考慮消費(fèi)者在信息傳播過程中的接受度。品牌符號可以是任何能夠傳達(dá)品牌記憶點(diǎn)的符號：標(biāo)志、顏色、口號、吉祥物、包裝，甚至旋律、香味、觸摸等。

對于企業(yè)來說，在分析用戶需求后，他們必須從細(xì)分市場開始參與品牌和推廣階段。向上（營銷規(guī)劃機(jī)構(gòu)）認(rèn)為，品牌形象的建立或升級必須確保符號的識別。

(三)抓住機(jī)會，開放推廣渠道

后疫情時(shí)代，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)線下推廣幾乎沒有效果。要么準(zhǔn)備時(shí)間長，最后因疫情取消，要么人流不足，銷量慘淡。越來越多的企業(yè)希望打破僵局，通過線上優(yōu)勢打造自己的品牌形象。

在線推廣渠道數(shù)不勝數(shù)。抖音、百度、小紅書、知乎、問答等平臺都是商業(yè)推廣渠道。但真正愿意花錢的人并不多。

對于企業(yè)來說，為了提高品牌知名度和回購率，不僅要做好定位和形象設(shè)計(jì)，還要根據(jù)市場渠道的多樣性制定可行的營銷計(jì)劃。如明星代言、社區(qū)裂變、網(wǎng)絡(luò)名人主播、線下活動(dòng)等。

一個(gè)好的產(chǎn)品需要等待時(shí)間的驗(yàn)證，一個(gè)好的品牌的成長也需要經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨。但最重要的是產(chǎn)品本身。穩(wěn)定的產(chǎn)品基礎(chǔ)是品牌最有力的保證。只有穩(wěn)定的基礎(chǔ)才能建造高層建筑。