消費市場上永恒的規(guī)則：適者生存

品牌也有它自己的生命周期，從初創(chuàng)、成長、成熟到衰退/升級。品牌從前期的產(chǎn)品研發(fā)到進入市場之后的營銷推廣，一步步走向成熟，形成自己的品牌影響力進而沉淀為品牌資產(chǎn)。成熟的品牌如果固守自我，一成不變，很大可能會迎來品牌的衰退期。因此，品牌若想實現(xiàn)長青，必定在市場形成新一輪的格局之前做出升級。

在供大于求的市場現(xiàn)狀與“z世代”人群獨特的消費習慣的共同作用下，衍生出了如今的新消費時代。如今，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，即使是國際知名品牌也不能幸免。當市場上出現(xiàn)同品質卻又低價格的產(chǎn)品時，消費者對品牌的忠誠度就會大大降低。面對如此現(xiàn)象，與其在價格紅海中廝殺，不如改變品牌訴求，升級品牌個性，進而突破產(chǎn)品同質化難題，搶占藍?？臻g。

是否擁有一個清晰、美觀的品牌形象對于品牌來說至關重要。如果品牌形象不夠突出，訴求的理念模糊，同時又缺乏傳播推廣，就很容易被市場忽略，限制品牌的發(fā)展。隨著國民審美提升，很多品牌的品牌形象都有必要“脫土”，尤其是現(xiàn)階段，中國的主力消費人群正在迭代，消費人群越來越年輕化，那么品牌形象設計也要極力符合或引領年輕群體的審美。

企業(yè)：不是在進行品牌升級，就是走在品牌升級的路上

前邊我們說到品牌要經(jīng)歷初創(chuàng)、成長、成熟、衰退/升級這幾個階段。我們天策行品牌策劃認為，品牌在進入成長階段就需要考慮品牌升級。

新消費市場瞬息萬變，品牌可以通過營銷推廣讓消費者短期為其買單，但是一成不變的品牌根本無法占領消費者心智，很快就會被大眾拋之腦后。那么，在消費者對品牌還保持新鮮感的時候就要做好升級的準備。快速反應，強勢爆發(fā)，才能

助力品牌長青。

重新審視品牌，整裝再出發(fā)

重新制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，洞察新消費底層邏輯，準確把握消費者需求的變化。產(chǎn)品層面，突破自我，加快研發(fā)，做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我專；服務層面，創(chuàng)新體現(xiàn)人文關懷，突出細節(jié)制勝，提升可感知價值，才能為品牌注入新的活力，打造精品名牌。

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