如今，低碳生活越來越成為社會的共識，“綠色”它已成為一種趨勢。隨著消費的升級，用戶的消費觀念正在從最初的偏見轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泻途駜r值的消費，這就要求品牌注重社會價值的表達(dá)。綠色營銷是通過品牌直觀地表達(dá)社會價值，并在時代層面找到與用戶平衡的關(guān)鍵。

對于品牌來說，綠色營銷如何讓用戶感知，容易接受？

1.生產(chǎn)“綠色”產(chǎn)品

在這一點上，奢侈品可以說是一個先驅(qū)。奢侈品有自己的供應(yīng)鏈。為了培養(yǎng)高質(zhì)量的原材料，他們需要更嚴(yán)格的自然環(huán)境和資源，而客戶對價格不敏感，這部分成本很容易轉(zhuǎn)移。因此，許多奢侈品牌已經(jīng)采取行動，減少資源浪費，減少能源消耗，保持生物系統(tǒng)的多樣性。

現(xiàn)在也有可口可樂用海洋垃圾做塑料瓶；雪碧用更環(huán)保的綠色瓶子代替白色瓶子...通過綠色產(chǎn)品展示品牌環(huán)保理念。

2.創(chuàng)造“綠色”體驗

有時，僅僅依靠產(chǎn)品并不能給消費者帶來足夠的感知。例如，消費者很難注意到奢侈品原材料的變化。此時，創(chuàng)造“綠色”綠色環(huán)保的品牌營銷體驗非常重要。

星巴克在上海建立了一家環(huán)保實驗店“向綠工坊”。商店的減排措施可分為三個方面：商店材料、產(chǎn)品供應(yīng)和日常運營。與同樣大小的普通星巴克商店相比，綠色星巴克預(yù)計每年減少約15%的碳排放。除了沉浸式綠色體驗外，更多的品牌還通過環(huán)保行動創(chuàng)造了具有品牌特色的綠色體驗。

3.打造“綠色”標(biāo)志

如果沒有實體店和產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)品牌如何進(jìn)行環(huán)保營銷？在這方面，支付寶可以通過支付寶學(xué)習(xí)“螞蟻森林”為品牌打造“綠色”標(biāo)記方法。通過產(chǎn)品設(shè)計，“螞蟻森林”它降低了用戶的時間和資金成本，提高了用戶參與綠色公益項目的參與度。說到螞蟻森林，你會想到支付寶“綠色”標(biāo)志。品牌營銷可以深入貫穿綠色戰(zhàn)略，打造品牌長期營銷的社會化活動，沉淀品牌資產(chǎn)。