如何準確地確定新商標和舊商標的價值？天策行認為，商標是產(chǎn)品的標志，是視覺識別系統(tǒng)的一部分，在產(chǎn)品沒有品牌能力之前，無論新商標還是舊商標的價值不是很大，如果價值更反映產(chǎn)品文化、概念和定位，以及消費者的視覺感。

奢侈品OEM工廠的生產(chǎn)技術非常高。奢侈品牌的產(chǎn)品可以賣到2000元。同一家OEM工廠的商品只能賣到500元，這就是商標和品牌之間的差距。因此，確定新舊商標價值的本質(zhì)是基于品牌價值。如果一個商標能更好地與品牌相匹配，它的價值就會更高，而不是商標誕生的時間。

1.判斷新舊商標所承載的品牌價值

商標是一個容器外殼，需要填充和攜帶大量內(nèi)容。用戶的信任、理解和偏好將促進產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。這就是品牌價值。無論價格有多貴，等待時間都是值得的，比如蘋果手機和LV的包。

品牌價值不能用更多的錢來代表。即使用戶能夠理解產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個鏈條，完全相同的產(chǎn)品用戶也可能會選擇品牌產(chǎn)品。因為所有的交易都是有成本的，一個品牌之所以成為一個品牌，是因為它在品牌建設上做出了更多的努力。在利潤方面，品牌生產(chǎn)成本較低，但利潤較高。

新舊商標是產(chǎn)品標識的延伸，可能是設計和概念的迭代，也可能是重新定位的結(jié)果。無論哪一個，我們都應該首先衡量商標和產(chǎn)品組合后的品牌價值。用戶認識哪一個？該商標的價值較高，這是判斷該商標價值的基本原理。

二、具有品牌標識和品牌內(nèi)涵的商標

商標多以LOGO并呈現(xiàn)多種感官，是的VI視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。沒有產(chǎn)品，商標的價值就會降低。一個好的商標不僅要好看和容易記住，而且要容易傳播。構成這種能力的是品牌符號。阿迪達斯的三個斜杠是視覺符號，華為手機鈴聲和電腦啟動Inter聲音是聽覺符號?？祹煾蹬Ｈ饷娴奈兜朗切嵊X的味覺符號。

品牌符號是品牌標識的體現(xiàn)。它是一種抽象的能力，使其成為用戶的理解和記憶。商標放置在產(chǎn)品中。當商標具有品牌識別能力時，商標的價值就會提高，即商標具有一定的品牌價值能力，這也是判斷新舊商標價值的標準。

一個品牌必須有一個差異化的核心，細分用戶，確定目標客戶群體，并為目標客戶群體開發(fā)差異化的產(chǎn)品和服務，這是品牌的內(nèi)涵。當談到成本表現(xiàn)時，想想小米手機，白領會想到蘋果手機，沃爾沃汽車會想到安全等等，差異化使品牌與眾不同更有意義。

三、商標與用戶產(chǎn)生品牌反應和共鳴

用戶在很大程度上是對品牌的情感認可。江小白在細分市場中確定了年輕人群體，并通過講故事和情感營銷與年輕人產(chǎn)生共鳴。這是品牌的情感價值所在，每瓶葡萄酒上的一個小技巧激發(fā)了更多的話題。

講故事是品牌的能力。可以講述產(chǎn)品典故、歷史故事和文化遺產(chǎn)，可以與消費者互動，從而加深情感價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)促進商業(yè)效率的提高，品牌的價值也在不斷重建。歷史悠久的品牌、舊品牌和新產(chǎn)品往往處于同一緯度，只要使用被很好地使用，它們就會被評論和傳播。

未知品牌的信任價值將逐步建立，寶潔等傳統(tǒng)時代的品牌營銷模式開始衰落。因此，今天我們經(jīng)常可以看到三只松鼠、元氣森林、未知但美味的餐飲和其他后來品牌的增長。雖然時代和消費習慣正在發(fā)生變化，品牌信任的價值正在逐漸減弱，但情感價值越來越重要，這就是品牌反應和共鳴。

四，最后

品牌是一個容器，承載著消費者的理解、信任和偏好。一個好的品牌有溢價的能力。這就是為什么這個品牌賣得很貴的原因。消費者愿意為此付出更多。商標是品牌容器中的一個元素。了解該品牌的人知道該商標不是該品牌?？梢哉f，如果沒有品牌內(nèi)容，商標只是一個設計作品，無論是新商標還是舊商標。

如果我們只從作品設計或早晚誕生的角度來衡量，這兩個商標的價值并不大。最多，哪一個看起來更好，哪一個有更多的產(chǎn)品概念和文化屬性，哪一個有更多的創(chuàng)造者情感。但是，如果商標和產(chǎn)品能夠結(jié)合起來判斷，那么在梳理了上述品牌價值、品牌標識和內(nèi)涵以及品牌情感共鳴之后，我們也會清楚地了解新商標或舊商標是否更有價值。

希望以上內(nèi)容能對您有所幫助，感謝生活中的每一次相遇。信任源于關注，如果你信任我們，請關注我們。