企業(yè)的中心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌關(guān)系不大。企業(yè)的護(hù)城河是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而不僅僅是一個(gè)品牌。當(dāng)然，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣可以使品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其他人信任你的品牌，認(rèn)可你的品牌。你的溝通成本在很多層面上都會(huì)低得多。但品牌仍然是結(jié)果事務(wù)的副產(chǎn)品。

大部分CEO說(shuō)到營(yíng)銷(xiāo)，我認(rèn)為這是廣告、新媒體、銷(xiāo)售和品牌，而不是公司管理購(gòu)物中心的戰(zhàn)略行為。因此，廣告業(yè)有一個(gè)著名的沃納梅克-“我知道我的一半廣告費(fèi)被毀了，但我不知道是哪一半?！?/span>

產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是0。品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣公司的專(zhuān)家曾說(shuō)過(guò)，“企業(yè)的兩個(gè)重要功能是創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，其他一切都是資本?！眲?chuàng)新更多的是關(guān)于產(chǎn)品和價(jià)值發(fā)明，而營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于價(jià)值交付。那么，誰(shuí)更重要的是比較營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品呢？蘋(píng)果代表產(chǎn)品文明，微軟代表營(yíng)銷(xiāo)文明。今天，蘋(píng)果是國(guó)王；但十年前，微軟是國(guó)王。所以小邊認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是基于產(chǎn)品。產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是0，任何營(yíng)銷(xiāo)中心都是產(chǎn)品。

在過(guò)去的許多年里，連接客戶的成本是巨大的，找不到消費(fèi)者。傳統(tǒng)廣告和電視廣告遍地都是，所以中間的連接成本是巨大的。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到成熟階段，產(chǎn)品連接用戶的成本等于零。在這個(gè)時(shí)代，對(duì)廣告的深刻理解是：產(chǎn)品就是廣告。

俗話說(shuō)：“這是小時(shí)代盛行的大時(shí)代?！蹦銜?huì)發(fā)現(xiàn)，如今，許多企業(yè)可以憑借一種產(chǎn)品誕生，一出生就蓬勃發(fā)展。小米、微信、余額寶就是一個(gè)例子。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，所有的中間環(huán)節(jié)都被切斷了。只有當(dāng)產(chǎn)品足夠尖叫時(shí)，你才能擴(kuò)大10倍和100倍的力量。如果產(chǎn)品1做得不好，無(wú)論后來(lái)有多少零失效，產(chǎn)品1都消失了，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)有多好，都是一堆0。

例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，許多企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)品牌的建設(shè)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是建立這項(xiàng)工作的首要任務(wù)。那么如何制定優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃，推廣品牌形象呢？接下來(lái)，天策行將總結(jié)老鐵的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)方法。

一、渠道策略

公司的產(chǎn)品可以與其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品一起延伸，相關(guān)產(chǎn)品的出現(xiàn)將吸引消費(fèi)者的注意。為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，應(yīng)及時(shí)在網(wǎng)站上發(fā)布促銷(xiāo)信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)，為方便購(gòu)買(mǎi)，提供多種支付模式，讓消費(fèi)者有更多的選擇，在公司網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)設(shè)立網(wǎng)上商店，增加銷(xiāo)售的可能性。

二、產(chǎn)品策略

中小企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，建立后有專(zhuān)人維護(hù)，注意宣傳，可以節(jié)省大量傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告成本，大量使用搜索引擎會(huì)提高搜索率，在一定程度上優(yōu)于中小企業(yè)。

三、促銷(xiāo)策略

品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)的基本目的是幫助增加銷(xiāo)售額。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，我們可以與更多人無(wú)法到達(dá)的地方挖掘潛在消費(fèi)者，通過(guò)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)合作聯(lián)盟，從而拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)水平。網(wǎng)絡(luò)推廣還可以避免現(xiàn)實(shí)中的相同推廣。根據(jù)企業(yè)文化和幫助推廣網(wǎng)站的企業(yè)文化，可以達(dá)到更好的推廣效果。

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