營銷策劃的核心應(yīng)該是什么？

天策行品牌規(guī)劃的核心點(diǎn)是將規(guī)劃的各個(gè)要素有機(jī)地結(jié)合起來，最大限度地提高品牌資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)就像社會的規(guī)章制度。品牌傳播和體驗(yàn)就像組織和個(gè)人的日常政治、經(jīng)濟(jì)和社會活動，將營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣視為品牌戰(zhàn)略管理。李先生認(rèn)為，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線，做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理工作。

品牌策略

品牌規(guī)劃的一項(xiàng)非常重要的工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。在單一產(chǎn)品的模式下，營銷和溝通活動是圍繞著改善同一品牌的資產(chǎn)進(jìn)行的。在產(chǎn)品類型增加后，它們面臨著許多問題。新產(chǎn)品的品牌擴(kuò)展是否遵循原品牌？

還是一個(gè)新品牌？如果新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調(diào)原有品牌與新品牌的關(guān)系，如何協(xié)調(diào)企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)，首選策略是解決這些問題。

品牌規(guī)劃的最終目標(biāo)是繼續(xù)獲得更好的銷售和利潤。由于無形資產(chǎn)的再利用不需要成本，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸策略，就可以通過理性的品牌延伸。

充分利用品牌資源的無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一是對品牌擴(kuò)展的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃，完善具有包容性的品牌核心價(jià)值。李先生認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略主要包括市場洞察力、定位和戰(zhàn)略、品牌概念開發(fā)、品牌命名和語言識別、品牌規(guī)劃和管理。

品牌設(shè)計(jì)

品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是在綜合科學(xué)品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，細(xì)化高度差異化、清晰、易感知、包容，觸及感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別體系，基本識別和擴(kuò)展識別是核心價(jià)值的具體化。

生動，使品牌識別與企業(yè)營銷溝通活動的聯(lián)系具有可操作性。在李先生看來，品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌視覺形象的創(chuàng)造、品牌創(chuàng)意的擴(kuò)展、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意網(wǎng)站設(shè)計(jì)、定制品牌相冊。

品牌傳播

品牌規(guī)劃不是建立品牌形象的最終目的。打造核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、溢價(jià)能力強(qiáng)、品牌忠誠度高、價(jià)值高的強(qiáng)勢品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。

適當(dāng)?shù)臓I銷溝通創(chuàng)意，幫助品牌所有者形成良好的品牌效果，構(gòu)建健康的品牌生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的大幅增長。在李先生看來，品牌溝通主要包括廣告創(chuàng)意規(guī)劃、數(shù)字溝通、內(nèi)容互動營銷、超級IP建設(shè)、活動及推廣策劃。

品牌體驗(yàn)

品牌規(guī)劃是一項(xiàng)整個(gè)周期的工作。在后期，進(jìn)入推廣和維護(hù)穩(wěn)定的階段，趣味互動等優(yōu)質(zhì)服務(wù)將成為品牌脫穎而出的基石。品牌體驗(yàn)更多的是關(guān)于視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)。

多維感官元素元素的最大集成，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)可感知的、準(zhǔn)確的品牌外觀，以實(shí)現(xiàn)一種共同的情感。在李先生看來，品牌體驗(yàn)主要包括品牌體驗(yàn)創(chuàng)新、品牌聯(lián)系點(diǎn)管理、展和展廳設(shè)計(jì)、空間和環(huán)境。

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