俗話說，身體是1，其他都是排在后面的0。在今天這個時代，“大健康”已經(jīng)成為個人和社會的重要需求，也成為品牌創(chuàng)新發(fā)展的廣闊市場。大健康品牌營銷應(yīng)時刻關(guān)注時代的發(fā)展，擁抱機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。本篇文章，北京天策行將帶您分析大健康品牌客群的五大新變化。

1.      亞健康普遍化：人群里隨便抓一個都不太健康

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來人們生活水平的普遍提高，人們在享受現(xiàn)代文明成果的同時，生活方式反而出現(xiàn)了“倒退”。過去的人們沒有便捷的交通工具、沒有充足的文化娛樂，大家自然的生活，日出而作日落而息，張弛有度勞逸結(jié)合。今天我們面對內(nèi)卷行業(yè)、海量信息、食品安全、環(huán)境衛(wèi)生，我們忙忙碌碌精疲力竭，報復(fù)放縱暴飲暴食。亞健康的人群越來越多，很多人甚至飽受慢性病的困擾。

2.      年輕化：“脆皮”00后也跟上朋克養(yǎng)生

過去二三十歲的年輕人都是精神抖擻、吃嘛嘛香，現(xiàn)在她們自嘲自己是“脆皮”00后，并且將養(yǎng)生提上日程。除了996的工作強(qiáng)度和壓力，年輕人無處安放的“自我”還容易被24時續(xù)航的電子設(shè)備、燈紅酒綠的美食街控制，于是他們擁有了40歲的m禿、50歲的“老頸椎”、60歲的“老肝臟”，還有風(fēng)一吹就感冒的免疫力。

3.      中醫(yī)流行化：年輕人都開始練八段錦了

脫發(fā)、氣血虧虛、肝氣郁結(jié)、濕氣重……這些概念不再是中老年養(yǎng)生節(jié)目里的內(nèi)容，而變成了各種傳播平臺的熱詞。中醫(yī)治未病和調(diào)理的觀念越來越滲透入人們的健康意識。喝養(yǎng)生茶、泡腳、艾灸、刮痧都變得全民化、日常化了。

4.      自我重視化：自己健康了，才有談其他的可能

從前基于物質(zhì)條件不足，健康消費的價值觀有種為愛之人自我犧牲的傾向。那時候的健康產(chǎn)品經(jīng)常作為禮品用途。今天，隨著大眾自我意識的提高，人們越來越注重自我呵護(hù)。健康消費變?yōu)槿袷健⒓彝ナ较M。每個人都是自己健康的第一責(zé)任人，只有把自己照顧好了，才能更好地享受人生、更好地照顧家人。

5.      心理需求化：情緒價值也是大健康市場的提供物

廣義的健康是身心健康。內(nèi)耗、焦慮、抑郁已經(jīng)成為今天的時代病。健康產(chǎn)業(yè)不能僅僅把目光放在身體功能保護(hù)上，心理的調(diào)節(jié)和滿足更是未來的市場增長點。心理調(diào)節(jié)的保健品、解壓玩具、心理測評/課程、冥想、音樂療法、禪修……很多助力心理健康的產(chǎn)品開始涌入市場，這也是傳統(tǒng)健康行業(yè)的品牌需要關(guān)注的。

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