新時(shí)代、新需求、當(dāng)今消費(fèi)時(shí)代逐漸呈現(xiàn)出不同的風(fēng)景。低收入人群考慮產(chǎn)品價(jià)格，中等收入人群考慮產(chǎn)品質(zhì)量，高收入人群考慮產(chǎn)品品牌。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使信息交互更加方便，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也發(fā)生了變化。在新時(shí)代，消費(fèi)者群體、利基消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)、多渠道消費(fèi)等更為明顯。為了在新時(shí)代的影響下取得突破，品牌必須迎合消費(fèi)者需求的變化。

新時(shí)代新消費(fèi)方式：

少數(shù)群體消費(fèi)：市場(chǎng)上流行的盲盒、手工和“幸運(yùn)卡片”是新時(shí)代不同圈子的主要消費(fèi)產(chǎn)品。越來(lái)越多的需求逐漸成為大眾化，但不同于大眾消費(fèi)的主流。

公眾更精細(xì)的劃分，兩者不能放棄；因?yàn)樾枨笞钣锌赡軐?dǎo)致大規(guī)模消費(fèi)，就像最近的國(guó)家潮流一樣，從一些愛(ài)國(guó)主義群體開(kāi)始，宣傳民族文化，推動(dòng)民族情緒，越來(lái)越多的企業(yè)“中國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”這些企業(yè)更容易受到消費(fèi)者的青睞。

內(nèi)容群體消費(fèi)：很多年輕人一聲一聲“躺平”中不斷“內(nèi)卷”自己、理性和情感充滿了自己的生活、付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)、社區(qū)、消費(fèi)等，這些新的消費(fèi)渠道也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)模式，消費(fèi)渠道越來(lái)越豐富，知識(shí)、娛樂(lè)、沖動(dòng)消費(fèi)，消費(fèi)者心態(tài)也改變了，“共享”這個(gè)詞被更多地使用，購(gòu)買(mǎi)所有轉(zhuǎn)向租賃。豐富的消費(fèi)渠道也改變了消費(fèi)觀念。人們不局限于產(chǎn)品的所有權(quán)，而是重視使用權(quán)。

在新時(shí)代的影響下，品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)更加關(guān)注客戶需求，特別是在少數(shù)消費(fèi)者和內(nèi)容群體消費(fèi)中樹(shù)立自己的品牌形象，需求引導(dǎo)消費(fèi)。品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣是必要的手段，新時(shí)代有新方式，傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣形式必須改變，品牌推廣有專(zhuān)業(yè)規(guī)劃方案和方向，形成品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，差異化整合下沉市場(chǎng)，在新時(shí)代找到新方向，建立新的品牌形象。