2022年9月，一條“年輕人消費(fèi)態(tài)度大賞”的話題赫然登頂微博話題討論熱榜。”用幾千塊的手機(jī)搭配9.9的手機(jī)殼“、”500塊錢的裙子說買就買，5塊錢的運(yùn)費(fèi)絕不接受“、”幾十塊錢的小零食大方all in，3毛錢的塑料袋卻斤斤計(jì)較“……這些在年輕人眼中該省省該花花的消費(fèi)價(jià)值觀，在社會眼中竟是匪夷所思的存在，但就是這種讓社會難以理解的消費(fèi)價(jià)值觀正在推動(dòng)著社會進(jìn)入了新消費(fèi)時(shí)代。

我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多高聲量的老品牌賣不動(dòng)了，因?yàn)槟贻p人消費(fèi)不單單只注重產(chǎn)品的品牌力，更注重性價(jià)比；很多傳統(tǒng)企業(yè)的情懷也賣不動(dòng)了，厚重的情懷往往只能感動(dòng)企業(yè)自己，而感動(dòng)不了習(xí)慣了快節(jié)奏生活的90后們……

傳統(tǒng)品牌若想尋找出路就不得不換套品牌營銷打法，實(shí)現(xiàn)品牌升級。打破品牌與新消費(fèi)之間的溝通壁壘，讓自己的品牌主動(dòng)走進(jìn)新消費(fèi)。

沃隆“每日堅(jiān)果”，玩轉(zhuǎn)新吃法，開創(chuàng)新品類

腰果、核桃、杏仁、葡萄干……這些傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品對于社會主流人群來說仿佛是上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，讓他們?nèi)コ匈I些堅(jiān)果回來一粒一粒撥開吃，無疑是件很難的事情。但是沃隆開創(chuàng)的每日堅(jiān)果新吃法卻將吃堅(jiān)果變成了一件每天都要做的簡單事兒。

每日堅(jiān)果精準(zhǔn)狙擊了一眾追求健康膳食卻又沒時(shí)間去精細(xì)搭配的人群，它的出現(xiàn)符合了現(xiàn)代人追求精致“輕”生活、崇尚健康均衡品質(zhì)的理念。經(jīng)過科學(xué)配比的小包裝，就是1天的營養(yǎng)保證。里面的重量和果仁果干的搭配均符合每日營養(yǎng)需求。低溫烘焙的工藝，自然無添加，正被越來越多的食尚人群所喜愛追捧，掀起濃郁的全球風(fēng)潮。

“國貨之光”花西子，塑造極致美學(xué)的東方彩妝

以往我們提起國貨美妝，大家脫口而出的就是便宜、量大、適合學(xué)生黨、土……，國貨似乎永遠(yuǎn)也擠不進(jìn)國際一線美妝的行列，明明品牌理念很好，品牌營銷思路也對，產(chǎn)品更是沒得說，為什么就是在品牌力上低人一等呢？

究其根本，是產(chǎn)品包裝拉低了品牌力。社會在進(jìn)步，大眾的審美在進(jìn)步，但是品牌的包裝設(shè)計(jì)卻止步不前。國貨美妝撲面而來的“土味”想必大家都有目共睹，無論產(chǎn)品力如何強(qiáng)，在包裝上無法脫“土”就很難摘掉“低廉“的標(biāo)簽。

但是這幾年，我們提起國貨美妝，大家脫口而出的是東方彩妝，是精致，是國貨之光，是花西子！那么同樣是國貨美妝，花西子就洞察了大眾審美的變化，將功夫花在了品牌設(shè)覺設(shè)計(jì)上，將東方的色彩美學(xué)、浮雕美學(xué)盡數(shù)展示在自己的產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)上，成功脫“土”。成為國貨高端美妝第一品牌，受大眾追捧。

黑芝麻丸——2021年新晉“頂流”

黑芝麻能怎么吃？

奶奶說：黑芝麻用鐵鍋炒熟，做油餅的時(shí)候在里邊撒一點(diǎn)，香得很；

媽媽說：黑芝麻沖水喝，南方黑芝麻糊，早上沖泡一袋，營養(yǎng)代餐；

我說：黑芝麻嚼著吃，閑來無事來一顆，香香甜甜又養(yǎng)生。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，就連普普通通的黑芝麻制品也在不斷迭代，直至今日，黑芝麻丸不僅代替了傳統(tǒng)黑芝麻及其制品，更是成為了消費(fèi)者口中的“養(yǎng)生神器”，成為炙手可熱的滋補(bǔ)零食。

黑芝麻丸的引爆給我們帶來很大的啟發(fā)。面對新消費(fèi)時(shí)代人群，哪怕是針對品牌定位，品牌營銷做出一小步升級，都將會對品牌回報(bào)一大步。

品牌永遠(yuǎn)要順應(yīng)消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行升級，才能走進(jìn)消費(fèi)者心里！如果你不知道如何實(shí)現(xiàn)品牌升級，那就趕緊聯(lián)系小編罷！小編所在的北京天策行品牌咨詢公司已經(jīng)從事品牌營銷21年啦，頂流的品牌營銷策劃專家、豐富的品牌營銷策劃經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的品牌營銷策劃團(tuán)隊(duì)助您實(shí)現(xiàn)品牌升級！