隨著時代發(fā)展，消費趨勢和消費心理都在發(fā)生著顯著的變化，只能參透這些變化品牌策劃和品牌營銷才能達成更好的效果。2024年，“情緒價值”仍然是消費領域的熱詞，北京天策行帶您一起看一看近期不可不知的10大情緒營銷熱點。

熱點1：反向消費

一身反骨的年輕人，不再愿意為過高的品牌溢價買單，他們開始更關注簡約、實用的消費體驗，將實惠和性價比作為消費的主要考慮因素，“平價”“二手”“共享”“極簡”“薅羊毛”等成為年輕人的消費關注點。

熱點2：玄學力量

在社會彌漫的焦慮情緒下，年輕人在“躺”和“卷”之間徘徊，逐漸投身玄學。雍和宮上香、算命等受到年輕人的青睞。慈悲咖啡等“寺廟+經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)成為一種對話社會情緒的方式。玄學營銷，就是找到與年輕人能夠達成溝通的文化契合點。

熱點3：心靈療愈

“身心靈”領域近年來熱度持續(xù)走高。冥想、正念、瑜伽、禪修等為現(xiàn)代人提供了情緒安定、摒除雜念的出口。品牌策劃可與心理學熱點結(jié)合，讓產(chǎn)品更具備情緒療愈的價值，從而打動消費者。

熱點4：生活腹地

假期有限，旅途勞頓等問題是現(xiàn)代工作制不可避免的難題?！拔⒙糜巍薄叭粘／熡背蔀橐环N年輕人喜愛的“充電”方式。在生活的“附近”尋找積極的情緒補給。在公園呼吸觀賞綠植、在菜市場討價還價等煙火氣的生活方式，都可以成為品牌倡導的價值觀。

熱點5：中式養(yǎng)生

“黑芝麻丸”“八珍糕” “八段錦”“艾草錘”……這一屆脆皮年輕人持續(xù)向養(yǎng)生領域進軍。不管是不是“朋克養(yǎng)生”，18-35歲的年輕人在健康養(yǎng)生市場的消費份額日漸走高。滋補調(diào)理等藥食同源的產(chǎn)品可把握這一趨勢開展產(chǎn)品策劃和品牌營銷。

熱點6：色彩營銷

視覺對情緒會產(chǎn)生直觀的影響。豐富的色彩元素是情緒的連通器。多巴胺穿搭、美拉德風、芭比粉……色彩成為流行的指南針，是品牌營銷非常好用的借力元素。

熱點7：動物明星

從被大眾追捧的情緒穩(wěn)定代表“卡皮巴拉”，到長期掛在熱搜的“花花”“萌蘭”“福寶”，再到近期收到持續(xù)關注的“警犬柯基”，動物的治愈力總是那樣強大，讓人們從勞頓枯燥中獲得療愈。

熱點8：國貨潮流

國潮的走紅是一個持續(xù)的過程，今年態(tài)勢依舊。這其實也是一種情緒消費，國力提升和文化自信讓年輕人擁有了民族文化自豪感。國貨不再土，而是變?yōu)樽晕覙税瘢蔑@個性的時尚單品。

熱點9：戶外活動

露營燒烤、野外徒步、飛盤運動、騎行、釣魚……越來越多戶外的玩耍方式被人們開發(fā)出來，尤其是年輕人對戶外的熱情始終不減。戶外體驗是健康的情緒療法。品牌可關聯(lián)戶外的相關內(nèi)容，打動細分人群。

熱點10：音樂現(xiàn)場

音樂對情緒的帶動效果甚佳。過去的一年，演出市場回暖，演唱會、音樂節(jié)在全國范圍內(nèi)遍地開花。人們對音樂現(xiàn)場的熱情會激發(fā)情緒共鳴場。品牌策劃和品牌營銷可開展音樂節(jié)營銷，有助于品牌拉新與營銷轉(zhuǎn)化。