隨著人們生活水平的提高和對文化旅游需求的不斷增長，文旅品牌的營銷策劃也呈現(xiàn)出一些新的動向。天策行認(rèn)為，以下是一些值得關(guān)注的文旅品牌營銷新趨勢：

1. 年輕化營銷：年輕人是文旅市場的主要消費群體，也是帶動品牌傳播的關(guān)鍵人群，因此品牌需要針對這一群體進(jìn)行有針對性的營銷。例如，通過短視頻平臺、社交媒體等渠道，以年輕人喜歡的品牌策劃創(chuàng)意展示文旅產(chǎn)品和服務(wù)，吸引他們的關(guān)注和參與。

2. 事件型營銷：利用熱點事件和話題進(jìn)行營銷，是文旅品牌營銷的一種有效方式。從淄博燒烤到天水麻辣燙的爆火，我們可以發(fā)現(xiàn)文旅品牌營銷策劃的一些規(guī)律——通過找到一個核心的引爆型事件作為當(dāng)?shù)匚穆玫闹魍苹顒?，向外延申次重點文旅活動，逐層引爆，全面拉動文旅地區(qū)整體經(jīng)濟。

3. 達(dá)人營銷：達(dá)人營銷是文旅品牌營銷的重要手段之一。品牌可以邀請各個領(lǐng)域的頭部達(dá)人，強化活動曝光，同時與資訊類、旅游類、生活、時尚等中腰部達(dá)人合作，與用戶建立多維連接，加深用戶好感，還可以利用尾部達(dá)人和 KOC 加熱話題或事件，形成跟風(fēng)打卡，塑造用戶口碑。

4. 內(nèi)容營銷：內(nèi)容營銷是文旅品牌營銷的核心與持續(xù)發(fā)力手段。品牌可以通過文化 IP 內(nèi)容結(jié)合及旅游+的衍生式內(nèi)容，放大內(nèi)容聲量，共同提升文旅行業(yè)品牌的內(nèi)容豐富度和內(nèi)容質(zhì)量。例如，例如山西省“100件文物讀中華文明史”，借助文物熱和國潮的浪潮，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引品牌目標(biāo)受眾，是深耕內(nèi)容營銷的亮點案例。

5. 整合營銷：文旅品牌需要整合營銷策劃，利用各種營銷手段，形成全方位的營銷策略。例如，通過“抖音+微信+微博”新媒體矩陣，利用“錦屏電子名片”“云游貴州”“嗨黔東南”“一碼游貴州”等智慧平臺，打造“杉木之鄉(xiāng)，有機錦屏”品牌形象，就是整合營銷的一種方式。

綜上，文旅品牌營銷需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，才能吸引更多的消費者，提升品牌的知名度和影響力。

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