北京時(shí)間12月19日凌晨三點(diǎn)，卡塔爾世界杯以阿根廷的勝利圓滿收官。無數(shù)球迷到場(chǎng)為雙方搖旗吶喊，歡呼雀躍。在進(jìn)行了將近130分鐘的激烈競(jìng)技之后，阿根廷成功奪冠，梅西成為了真正的球王，無數(shù)球迷為之激動(dòng)……

然而這場(chǎng)世界杯，不僅是世界球員的競(jìng)技場(chǎng)，更是世界品牌的營(yíng)銷場(chǎng)。中國足球隊(duì)雖然沒有踢進(jìn)卡塔爾世界杯的足球場(chǎng)地，但是中國美團(tuán)卻在世界杯的球場(chǎng)上大放異彩。下面就跟著北京營(yíng)銷策劃公司天策行一起來盤點(diǎn)，在本次世界杯中美團(tuán)那些出圈的品牌營(yíng)銷手段。

“冪式廣告”，火爆出圈

世界杯開幕前夕，為了聚焦事件營(yíng)銷，美團(tuán)聯(lián)合代言人楊冪一同貢獻(xiàn)了一支“離譜又洗腦”的廣告。

楊冪化身足球教練，傳授隊(duì)員足球秘籍。

“不就是送了個(gè)烏龍嗎，你們只能送烏龍嗎？奶茶、啤酒不能送嗎？火鍋、燒烤、手機(jī)、貓糧不能送嗎？”

“點(diǎn)球就點(diǎn)球，有什么好怕的，我們這里可以點(diǎn)足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球……全都給我送過去！”

……

“看不看球賽，來點(diǎn)美團(tuán)外賣?！?/span>

聚焦當(dāng)下熱議事件，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌內(nèi)容，在代言人楊冪的明星效應(yīng)下，形成了意想不到的品牌記憶點(diǎn)，占領(lǐng)用戶心智，成功出圈。

 花式贊助，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，加納球衣撞衫外賣小哥

本次世界杯美團(tuán)可謂是花式營(yíng)銷。不同于傳統(tǒng)贊助商的海報(bào)宣傳、LED投屏，美團(tuán)將自己的廣告打到了加納球服上。身著美團(tuán)黃色球衣的球員們，在賽場(chǎng)上奔跑競(jìng)技，恍惚間就好像是美團(tuán)小哥在全力以赴的送著外賣。讓國人在欣賞比賽的同時(shí)又體味了無盡的品牌趣味。

品牌營(yíng)銷與娛樂因素相結(jié)合，碰撞出了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，形成了廣泛的話題討論，助力品牌成功出圈。

北京品牌營(yíng)銷策劃公司天策行認(rèn)為美團(tuán)在本次世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出的秘訣在于“玩梗”、“出圈”，用創(chuàng)意降低成本，用內(nèi)容加速傳播。在如今的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，品牌若想快速出圈形成品牌影響力，一定要深諳時(shí)代的風(fēng)向在哪里，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、把握機(jī)會(huì)才能迎來品牌紅利。如果您不知道如何創(chuàng)造品牌紅利那就來聯(lián)系我們罷！小編所在的北京天策行品牌咨詢公司已經(jīng)從事品牌營(yíng)銷策劃21年啦，頂流的品牌營(yíng)銷策劃專家、豐富的品牌營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)助您迎來品牌紅利期！