90后為什么鐘愛雞尾酒，白酒和啤酒企業(yè)路在何方

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近年來預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品持續(xù)受到大家的追捧，但是作為預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)軍品牌的RIO卻被爆增速驟減。究其原因就是因?yàn)槭袌鲞€處在成長期，過分在市場不成熟的時候高大高舉的做法，自然后造成后勁不足。
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市場研究發(fā)現(xiàn)對待雞尾酒認(rèn)同度最高的是90后群體，為啥他們這么鐘愛雞尾酒呢？
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首先我們從用戶心理分析一下，90后的人普遍自我、叛逆、個性化十足、愛玩、注重當(dāng)下、追求潮流。
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因?yàn)樽晕宜运麄儗诟刑籼?，辛辣的白酒，和味道苦澀的啤酒都不是他們的首選。但是雞尾酒由于味道清淡，又能調(diào)和飲料使用，這種特性正好符合他們需求。
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個性化也是90后的一個顯著特征，而雞尾酒多變的顏色和口味，又符合了他們個性化的需求。
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愛玩不愛工作也是90后的一大特點(diǎn)，而且他們很多人也沒有太多的職場應(yīng)酬。所以他們的消費(fèi)場景，多數(shù)是和同學(xué)，同事，朋友以及家人在一起吃喝玩樂。而這些場景又是雞尾酒的適合的消費(fèi)場景。
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90后的叛逆是眾所周知的，所以老爸愛喝的白酒我們不喝，叔叔們愛喝的啤酒他們也不喝。雞尾酒正好又滿足了他們對于酒的定位的需求。
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追求時尚潮流對于注重當(dāng)下的90后來說也是必須的，而因?yàn)橛耙晞〉挠绊懞蛧馕幕膫鞑?，雞尾酒也成為了時尚潮流的代名詞。這也符合了90后的需求。
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所以無論從90后的消費(fèi)心理還是消費(fèi)場景，雞尾酒標(biāo)簽特性都滿足了他們的需求。所以90后想不愛雞尾酒都難。如果你理解不了，可能因?yàn)槟銢]有一顆90后的心。就算你是90后你可能也是out了的。