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2017-05《人民的名義》，從爆款劇看內(nèi)容營銷
admin
在近來IP改編劇當(dāng)?shù)溃□r肉霸屏的行業(yè)背景下，《人民的名義》可謂影視界的一股清流，令觀眾眼前一亮。正如此劇的編劇周梅森所言“反腐劇不多，所以大家覺得非常新奇，表現(xiàn)出了一種題材饑渴癥”。反腐題材缺席中國熒屏十余年，作為13年來反腐劇的破冰之作，《人民的名義》可謂填補了長期的市場空白。另一方面，自十八大以來，國家反腐敗斗爭正在如火如荼的進(jìn)行，越來越多的“老虎”、“蒼蠅”相繼落馬。反腐既是是國家關(guān)注焦點，同時也是國民內(nèi)心所向。這樣一部滿足市場需求，契合當(dāng)下時代背景的電視劇可以說是贏在了起跑線上。
《人民的名義》號稱史上最大尺度反腐劇。與以往大部分反腐劇的隔靴搔癢不同，劇中將拆遷隊、高利貸、過橋款等社會敏感話題擺上了臺面，“小官巨貪”“官不聊生”“前腐后繼”等犀利臺詞正面揭露了當(dāng)今官場現(xiàn)狀，耐人尋味?！叭缃窭习傩諏Ω刹康母杏X就是無官不貪”，“以前老百姓不相信政府會干壞事，如今不相信政府會干好事”諸如此類的大實話更是直擊老百姓的內(nèi)心，讓曾經(jīng)敢怒不敢言，有怨不得見的老百姓產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。準(zhǔn)確地把握當(dāng)下觀眾痛點，為民發(fā)聲，正是這部劇能夠成為爆款劇的扎心關(guān)鍵。
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《人民的名義》的熱播也讓劇中的市委書記李達(dá)康“認(rèn)真地”紅了一把。如今，沒有幾個達(dá)康書記的表情包好像都沒法愉快地聊天了。那么這位老干部到底是靠著怎樣的魅力實力圈粉的呢？劇中的達(dá)康書記與我們印象中嚴(yán)肅刻板非黑即白的政府大官兒不同，他耿直有魄力，但卻暴脾氣愛炸毛；他心系民間疾苦，但也愛在下級面前耍威風(fēng)；他剛正不阿講原則，但也會給同事穿小鞋，拍領(lǐng)導(dǎo)馬屁。當(dāng)今的90、95后是“萬事皆娛樂”的一代，他們善于在自己感興趣的內(nèi)容中尋找別人get不到的“萌”點，并用他們特有的，年輕個性的方式對其加以放大、延伸和再創(chuàng)作。而達(dá)康書記這一多面立體的人設(shè)也恰恰戳中了當(dāng)下年輕人所追捧的“反差萌”點，大大激起了他們二次創(chuàng)作和分享討論的熱情。正劇娛樂化以吸引年輕受眾，不失為一種好的嘗試。
內(nèi)容營銷說白了就是利用有價值的內(nèi)容吸引特定受眾的主動關(guān)注。如何讓自己的內(nèi)容變得有價值就成為了其中的關(guān)鍵。在這一點上，《人民的名義》無疑是成功的。一部順應(yīng)當(dāng)下時代背景，填補市場空缺，把握觀眾“痛點”，注重情感互動，又適當(dāng)加入了點娛樂元素的良心好劇，大概想不紅都難吧。
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