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2016-09深度解析iPhone銷量下滑，蘋果CEO庫克該反思一下了
admin
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從排行榜看，全球智能手機(jī)市占率排在第一的是依然三星，相比去年同期，份額下滑近一個(gè)百分點(diǎn)，而最慘的是蘋果，市場份額從去年同期的17.9%下滑至14.8%。 中國廠商陣營中，排在第一的是華為，智能市場占有率從去年5.4%，飆升至8.3%，而OPPO排在全球第四位，份額從2%上升至4.6%，而小米基本保持不變，依然是4.3%左右.
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全球智能手機(jī)的市場趨于飽和可能是iPhone銷量下滑的一個(gè)原因之一，但是這是所有智能手機(jī)廠商都要面對的問題，所以不能成為iPhone賣不動(dòng)的主因。那么iPhone銷量下滑的真正原因是什么呢？
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1.價(jià)格
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還記得那個(gè)讓許多消費(fèi)者疑惑的199美元的iPhone價(jià)格嗎？以后恐怕我們就很難在發(fā)布會(huì)上見到了，因?yàn)檫\(yùn)營商砸錢為用戶提供購機(jī)補(bǔ)貼的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，美國主要運(yùn)營商都換了“打法”。現(xiàn)在如果你囊中羞澀還想買iPhone，就只能使用分期付款了。
這種轉(zhuǎn)變對iPhone的銷量影響巨大，由于售價(jià)較高，用戶在喪失了補(bǔ)貼后普遍會(huì)選擇延長使用周期來節(jié)省相關(guān)費(fèi)用，因此他們的換機(jī)速度受到了巨大的影響。
去年夏天，Verizon成了最后一個(gè)取消兩年合約的運(yùn)營商，在隨后的假日購物季中，新上市的iPhone只拿到了0.4%的銷量增幅，新品的銷售紅利期一過，銷量暴降便會(huì)接踵而至，這絕對不是簡單的巧合。
沒有了補(bǔ)貼，iPhone的售價(jià)就被打回了原形，與同檔次的如三星的安卓旗艦相比，它實(shí)在是太貴了。因此，用戶就不得不考慮花兩到三倍的價(jià)格買一款手機(jī)是否值得。對蘋果的死忠粉來說，買買買是必須的，但對于大多數(shù)用戶來說，恐怕這種行為有些不理智。但是降低價(jià)格就能改善銷量嗎？短期內(nèi)可能會(huì)是這樣，但是長期這樣會(huì)降低蘋果的品牌價(jià)值，蘋果也推出價(jià)格相對較低的5c和se系列，但是賣的并不好，這可能是蘋果公司對消費(fèi)者心理價(jià)位的一次試探，以此來決定自己的定價(jià)策略。但是我認(rèn)為降低價(jià)格并不是好事，還是應(yīng)該在如何叫消費(fèi)者認(rèn)同iPhone的產(chǎn)品價(jià)值上多思考。這應(yīng)該是庫克該反思的問題。
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2.性能
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在最新的的權(quán)威機(jī)構(gòu)測評中，三星的S7系列已經(jīng)在相機(jī)等方面全面超越了iPhone；加上S7 edge在外觀上的再次突破，使得iPhone受到了前所未有的沖擊。現(xiàn)在iPhone還能拿出來和別人比的恐怕只剩下系統(tǒng)了，不可否認(rèn)iso的流暢性和硬件的高度整合都不是現(xiàn)在的安卓和其他手機(jī)系統(tǒng)可以比的，但是這種差距正在被縮短。
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3.外觀
蘋果公司的工業(yè)設(shè)計(jì)能力一直是為人們所稱道的，但是從iPhone4以后推出的產(chǎn)品，外觀總是在被人詬病，iPhone 5可以憑借自己出色的外觀設(shè)計(jì)從一眾Android智能手機(jī)中脫穎而出，但我們似乎沒法一眼將iPhone 6從三星Galaxy S5或者HTC One中分辨出來。iPhone 6背后裸露的天線以及突出的攝像頭設(shè)計(jì)令其同該公司此前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常格格不入，同時(shí)也失去了前幾代iPhone令人驚艷的感覺。而iPhone5也一直被認(rèn)為是iPhone4的加長版。如果新品的外觀如網(wǎng)上流傳的只是攝像頭變成了兩個(gè)，其他和6，6s類似的話，恐怕消費(fèi)者愿意為之買單的人就更少了。
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4.附加值
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iPhone原本有人說是身份和財(cái)富的一種象征，你能用的起最新款的iPhone就證明你混得不錯(cuò)，有這個(gè)經(jīng)濟(jì)能力。但是隨著iPhone的銷量的增加，它的使用群體已經(jīng)像下滲透了，送外賣的小哥在用iPhone，餐館的服務(wù)員在用iPhone。iPhone已經(jīng)變得很普及很大眾化。這樣就使其喪失了身份和財(cái)富象征的附加值。
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綜合以上因素一個(gè)價(jià)格高、性能可圈可點(diǎn)、外觀中規(guī)中矩、附加值不明顯的手機(jī)你還能指望它賣的很好嗎？哪怕它叫蘋果。最新的iPhone7 就要在下個(gè)月與消費(fèi)者見面了。如果還是不能有所創(chuàng)新，叫消費(fèi)者有足夠的理由花錢買它的話，我想蘋果的市場份額會(huì)進(jìn)一步減少，庫克該頭疼了。其實(shí)我們也要理解蘋果，正如跑步一樣，跑在第一的人沒有可以超越的對手，它只能不斷的超越現(xiàn)在的自己。這其實(shí)并不簡單。
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