中國(guó)保健品行業(yè)歷經(jīng)30載沉浮后結(jié)束了以“神化市場(chǎng)”開(kāi)始以“口碑神滑”落幕的上半場(chǎng)鬧劇，部分企業(yè)夸大宣傳與中老年人群樂(lè)于領(lǐng)受成就了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和購(gòu)買者的情感慰藉利益，雙方共同推動(dòng)了一個(gè)瘋狂的保健品營(yíng)銷時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)期，任何以偏概全的“神藥”概念都會(huì)導(dǎo)致信譽(yù)受損，而飲食做為中老年人康壽的重要因素，得到中老年人的普遍認(rèn)知，近年來(lái)的新興產(chǎn)品——駝奶做為單一產(chǎn)品越來(lái)越得到關(guān)注，在這個(gè)階段，作為中國(guó)駝奶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌——王牌駝橫空出世，一躍成為該市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，而這一切都得益于北京品牌策劃公司——天策行在對(duì)如今保健市場(chǎng)大環(huán)境的調(diào)研分析下，對(duì)于該品牌形象的成功打造。

在天策行接手后，首期工作是頂層設(shè)計(jì)和構(gòu)建完整的品牌營(yíng)銷體系，進(jìn)一步推動(dòng)落地。因此需要：

? ? ? ?1、構(gòu)建全新的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷價(jià)值體系

? ? ? ?2、商業(yè)模式創(chuàng)新

? ? ? ?3、品牌架構(gòu)及產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品延伸規(guī)劃

? ? ? ?4、構(gòu)建符合戰(zhàn)略的CI系統(tǒng)

? ? ? ?5、整合全方位資源，構(gòu)建全新的銷售體系

? ? ? ?6、構(gòu)建精細(xì)化的營(yíng)銷管理系統(tǒng)

? ? ? ?7、利用當(dāng)代的大互聯(lián)資源有效地傳播品牌，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。

天策行首先從中老年系統(tǒng)均衡營(yíng)養(yǎng)入手，導(dǎo)出駝奶的高度適應(yīng)性，力求占領(lǐng)科學(xué)高地，中老年人由于長(zhǎng)期受到健康問(wèn)題困擾，加上“康壽信仰”大都對(duì)自身問(wèn)題以及相關(guān)對(duì)應(yīng)的藥物、食物保健成分等有相當(dāng)?shù)牧私?，“百病成醫(yī)”這一成語(yǔ)背后所濃縮的社會(huì)現(xiàn)象并不是隨便說(shuō)說(shuō)的，所以一個(gè)優(yōu)秀的駝奶品牌一定要直接呈現(xiàn)保健成分，做到眼見(jiàn)即為實(shí)，而通過(guò)進(jìn)一步調(diào)研我們還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者掛在嘴邊上的“純駝奶“，這個(gè)”純”并不是指只要駝奶，而是要“真駝奶”，消費(fèi)者要的是實(shí)打?qū)嵉恼娈a(chǎn)品。

天策行如天授般感悟到了中老年人的“由一個(gè)原力延展開(kāi)的特定消費(fèi)邏輯”，原力——即中老年人的“終點(diǎn)焦慮”，在這樣的焦慮心理面前，中老年群體更需要建立康壽信念——即“康壽信仰”，在無(wú)法抗拒的“終點(diǎn)”面前，在“康壽信仰”中尋求內(nèi)心的安寧。

公眾對(duì)駝奶的認(rèn)知是：駱駝的強(qiáng)壯，駝奶的稀缺珍貴高級(jí)，雖然沒(méi)有飲用過(guò)駝奶，但是認(rèn)同其保健功能而非慣常認(rèn)知食品。在這種情況下，駝奶成為“康壽信仰”理想的圖騰乃至近年駝奶市場(chǎng)突然爆發(fā)也就順理成章了，那么王牌駝是順應(yīng)時(shí)代，挖掘時(shí)代價(jià)值，科學(xué)持續(xù)發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)，做龍頭，還是隨波逐流，逐利當(dāng)下？天策行在深思熟慮后交出了一份滿意的答卷——不著眼于現(xiàn)下短暫的利益追求，而是真正要將駝奶產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，為了實(shí)現(xiàn)全人類的康壽信仰貢獻(xiàn)力量，成為名副其實(shí)的良心龍頭產(chǎn)業(yè)，在對(duì)天策行提出的營(yíng)銷理念的高度認(rèn)同下，王牌駝就該駝奶品牌定位策劃及品牌形象提升及價(jià)值塑造工程達(dá)成一致意見(jiàn)，站在科學(xué)化改善中國(guó)4億中老年人心身健康的高度，應(yīng)對(duì)中國(guó)老齡社會(huì)，提升中老年人生命質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)及消費(fèi)發(fā)展，而不是做投機(jī)生意、掙快錢。每個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，都是在普及、推廣行業(yè)正念，推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

先有品牌使命，后有營(yíng)銷戰(zhàn)略，站位決定戰(zhàn)略，眼界決定高度，在天策行的建議下，王牌駝創(chuàng)始人及團(tuán)隊(duì)數(shù)十年聚焦時(shí)代消費(fèi)價(jià)值的焦點(diǎn)，用科學(xué)的精神、人文的關(guān)懷，傾心服務(wù)于中國(guó)中老年人的康壽渴望。

因?yàn)樘觳邉澋慕槿?，將駝奶價(jià)值直接上升到信仰層面，采取線上線下兼顧、互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)同步運(yùn)營(yíng)的多途徑營(yíng)銷模式，創(chuàng)意了全新的品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，將王牌駝的品牌形象進(jìn)一步豐滿，打造出一個(gè)專屬于中老年人康壽信仰的圖騰品牌，如今的王牌駝能夠立足駝奶行業(yè)，更具有引領(lǐng)行業(yè)的格局、社會(huì)使命感、大愛(ài)情懷。