? ? ?2012年11月，迎春林業(yè)局與北京品牌策劃公司——天策行品牌策劃公司正式簽訂了品牌營銷管理與托管的合作模式。簽約儀式受到了龍江森工總局和迎春林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，森工總局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，迎春林業(yè)局黨委書記王岷峰、局長畢英杰等多名領(lǐng)導(dǎo)專程從黑龍江前往北京參加簽約。

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? ? ? ?合作確立以后，天策行營銷策劃團(tuán)隊立即組織了專業(yè)的調(diào)研團(tuán)隊，對蜂產(chǎn)品在市場上的情況進(jìn)行深入調(diào)研。精準(zhǔn)的品牌營銷策略來源于精準(zhǔn)的市場研究，通過對蜂蜜行業(yè)的極致研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)蜂蜜消費(fèi)并非不支持高端，而是各路品牌為了價格競爭，競相低質(zhì)低價，導(dǎo)致行業(yè)充斥著信任危機(jī)，天策行經(jīng)過多輪商議決定為迎春林業(yè)局推出的一款全球頂級的蜂蜜，挖掘迎春黑蜂得天獨(dú)厚的資源，重新進(jìn)行品牌策劃，營銷策劃和品牌形象包裝設(shè)計，打造中國蜂蜜行業(yè)的第一高端蜂蜜品牌。
????? 羅馬非一天建成！
????? 如何打造國內(nèi)首款高端蜂蜜？品牌如何樹立？產(chǎn)品引爆點在哪里？又該如何引爆？這一系列問題擺在天策行面前。接下來就是策劃品牌產(chǎn)品的市場定位、打造產(chǎn)品、挖掘黑蜂賣點以及市場布局、產(chǎn)品推廣等營銷策劃。黑蜂產(chǎn)品從無到有，從來就不是一夕之間!天策行團(tuán)隊絲毫不敢懈怠，從企業(yè)及市場研究，品牌定位策劃與營銷戰(zhàn)略策劃，到全面預(yù)算管理系統(tǒng)，對黑蜂進(jìn)行360度剖析，全方位產(chǎn)品構(gòu)建，最終打造出有銷售力的品牌和產(chǎn)品！
????? 經(jīng)過近兩個月的反復(fù)論證，在項目組和團(tuán)隊以及迎春林業(yè)局的共同努力下，“迎春黑蜂”（特別注明一下，迎春黑蜂這四個字不能更改）問世了！
????? 天策行策劃團(tuán)隊經(jīng)過深層探討決定迎春黑蜂產(chǎn)品整體架構(gòu)分為高端和大眾消費(fèi)品兩級結(jié)構(gòu)，建立母子品牌，高端定位的產(chǎn)品以迎春黑蜂為品牌，以突出品牌打造品牌為目標(biāo)；大眾消費(fèi)品以新品牌命名，隸屬于迎春黑蜂母品牌，以開拓長遠(yuǎn)市場為目標(biāo)。

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? ? ?迎春黑蜂品牌構(gòu)建圖

????? 1.品牌定位策劃
????? 依托迎春黑蜂產(chǎn)區(qū)、蜜源、蜂種、GMP四大獨(dú)特價值優(yōu)勢，迎春黑蜂當(dāng)屬蜂蜜中的奢侈品！以奢侈品的定位，從內(nèi)到外打造一個蜂蜜品類中的奢侈品。
????? 2.品牌戰(zhàn)略策劃
????? 我國蜂蜜行業(yè)良莠不齊、魚龍混雜，迎春黑蜂將打造中國第一款高端蜂蜜品牌。
????? 3.品牌形象設(shè)計

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? ? ? LOGO由抽象圖案黑蜂和“迎春黑蜂”文字組合而成， 體現(xiàn)出迎春黑蜂所從事的蜂產(chǎn)品行業(yè)，而飛翔的蜜蜂，則表達(dá)了迎春黑蜂的未來發(fā)展和企業(yè)愿景，同時寓意迎春黑蜂是一家有目標(biāo)、有理想的企業(yè)。?

????? 黑色的LOGO代表了東北黑蜂的色彩，寓意高雅、熱情、信心、神秘。
????? LOGO簡潔大方，充滿時尚現(xiàn)代與國際化，易于識別
????? 4.品牌SLOGEN
????? 百年凝煉??? 雪林珍藏
??? “百年凝練 雪林珍藏”承載其“迎春黑蜂”博大深奧的內(nèi)涵和珍貴奢華的品牌理念；明確而富有詩意的表達(dá)了其產(chǎn)品的高貴、稀缺、來之不易，是“迎春黑蜂”品牌理念的完美詮釋！
????? 5.品牌支撐
???? ?原始林區(qū)
???? ?百年椴樹
???? ?東北黑蜂
??????GMP認(rèn)證
??????154項檢驗：
???? ?超高酶值

? ? ? 6.品牌包裝設(shè)計
????? 論“包”的重要性！
????? 天策行多年的歷練，深深明白，企業(yè)形象包裝設(shè)計是品牌價值的呈現(xiàn),是公眾審美的焦點，是沉默的推銷員，是強(qiáng)有力的營銷手段。如今激烈的市場競爭,在某種意義上已經(jīng)表現(xiàn)為品牌和產(chǎn)品包裝的競爭。針對不同的消費(fèi)者層應(yīng)取不同的包裝營銷策略。包裝也是一種廣告工具，毋庸置疑。
????? 天策行對黑蜂的包裝設(shè)計也更加上心，在打造蜂蜜品類奢侈品戰(zhàn)略的指引下，充分展現(xiàn)奢侈品的高貴與氣質(zhì)，設(shè)計出超越原有品類概念的包裝，使我們整個包裝設(shè)計的核心指導(dǎo)思想。

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? ??天策行營銷團(tuán)隊明白，有了產(chǎn)品，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，市場推廣轉(zhuǎn)化為銷售力才是關(guān)鍵，換言之，有了好產(chǎn)品，還得能賣出去。雖說萬事俱備，只欠東風(fēng)，但這股“迎春風(fēng)” 該如何刮？天策行團(tuán)隊經(jīng)過一短時間的奮戰(zhàn)，終于，找到了適合黑蜂的營銷模式。

????? 1“三位一體”的立體經(jīng)營模式
????? 考慮到“迎春黑蜂”依托原始森林的地源、東北黑蜂的蜂種、稀缺的蜜源植物這三大獨(dú)特價值優(yōu)勢，天策行決定構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地、營銷中心相互作用的“三位一體”立體經(jīng)營模式，使其為市場增信、品質(zhì)保障，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，搶占蜂產(chǎn)業(yè)制高點，打造世界頂尖蜂蜜品牌集群，為人類奉獻(xiàn)純真原生的頂級蜂產(chǎn)品。

2“三位一體”的市場布局
????? 2013年，是迎春黑蜂渠道建設(shè)元年，天策行團(tuán)隊和迎春林業(yè)局通過糖酒招商會、品鑒會、網(wǎng)絡(luò)、自有客戶資源及各類展會完成全國144個城市經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，重點布局了華東區(qū)、華北區(qū)和東北區(qū)。

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3“三位一體”的品牌推廣
????? 結(jié)合明星拉動、事件營銷、公關(guān)炒作,微視頻等推廣手段，打造全國頂級蜂蜜品牌。

????? 糖酒會上的意外之喜? ??

? ? ? ?把產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)為銷售力，成功為黑蜂打造知名度，博得滿堂彩，糖酒會就是一個不可錯過的機(jī)會，天策行以“百年凝煉，雪林珍藏”為主題，積極備戰(zhàn)糖酒，迎春黑蜂一改往日低調(diào)作風(fēng)，以“高端奢侈品”的定位亮相。并在展位的設(shè)計上貫徹“大氣、恢弘”的理念，將蜂巢的形狀與展位設(shè)計巧妙結(jié)合，以黑白純色的整體布局展現(xiàn)迎春黑蜂的經(jīng)典雅致，呈現(xiàn)出一場視覺盛宴。

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“百年凝煉，雪林珍藏”

?圖為：迎春黑蜂糖酒會展館設(shè)計
參展以蜂巢的六邊形為主題元素，在展會現(xiàn)場引起了參會經(jīng)銷商的熱烈反應(yīng)

? ? ? 來自全國各地的經(jīng)銷商搶購黑蜂蜜源，其中，全國首善“陳光標(biāo)”先生對黑蜂尤為熱情。
????? 標(biāo)哥早在去年11月就親自去了一趟迎春黑蜂生產(chǎn)基地，在見證了黑蜂蜜的采集，制作等流程后，成功認(rèn)購迎春黑蜂蜜源，并簽署認(rèn)購協(xié)議，并提出“自己不僅吃黑蜂蜜，而且還要做迎春黑蜂的經(jīng)銷商，讓更多的中國人享受高品質(zhì)健康蜂蜜”。
????? 標(biāo)哥帶來的不僅是人頭攢動，也同樣帶動了經(jīng)銷商對迎春黑蜂的關(guān)注。據(jù)迎春黑峰數(shù)據(jù)顯示，在短短半小時內(nèi)，就成功簽署了10份合作協(xié)議，黑蜂被搶購一光，招商成績喜人。

????? 在迎春黑峰的展位上，標(biāo)哥非常高興地為來自江蘇鹽城的迎春黑峰戰(zhàn)略合作伙伴花茂鋒的白金禮盒上簽下了“迎春黑蜂給中國人民帶來了健康、長壽”。

陳光標(biāo)高調(diào)做迎春黑蜂代理商并與迎春林業(yè)局局長畢英杰簽約現(xiàn)場

????? 迎春黑蜂與天策行的合作可謂默契十分，節(jié)節(jié)高升。繼糖酒會、陳光標(biāo)蜜源認(rèn)購、糖酒食品招商會之后，迎春黑蜂再次邁向新臺階，在黑龍江綠色食品展銷周上，獲得全國政協(xié)委員會副主席張懷西、國家林業(yè)局副局長張建龍等領(lǐng)導(dǎo)名人高度贊賞。

全國政協(xié)副主席張懷西、黑龍江省委副書記杜家毫在迎春黑蜂展臺現(xiàn)場? ? ?

天策行實戰(zhàn)成果：
????? 回首，迎春黑蜂從無到有，到如今獲得消費(fèi)者和經(jīng)銷商的不斷追捧，這一系列成功的市場動作無疑給迎春黑蜂及其天策行莫大的鼓勵。從迎春黑蜂鎖定糖酒會引發(fā)酒水經(jīng)銷商競相追逐以及市場上的暢銷等情況來看，乘著當(dāng)前酒水渠道資源空置的機(jī)會，迎春黑蜂可快速打開市場，實現(xiàn)全國布局。