? ? ? ?正大集團，于1921年在泰國曼谷創(chuàng)立，目前在中國設(shè)立企業(yè)300多家，員工超8萬人，總投資超1100億元，年銷售額超750億元。已成為在華投資規(guī)模最大、投資項目最多的外商投資成功企業(yè)之一。正大集團由農(nóng)牧業(yè)起家，業(yè)務(wù)涉及飼料、水產(chǎn)、食品、商業(yè)零售、電訊、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、教育、國際貿(mào)易、物流、金融、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、教育和工業(yè)等領(lǐng)域。

2014年，正大集團就旗下大健康產(chǎn)業(yè)子品牌天津正大珍吾堂的O2O戰(zhàn)略與天策行達成營銷顧問合作協(xié)議。

在合作中，從天津正大珍吾堂互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略定位到基本信息建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)、電商平臺的搭建、優(yōu)化，到最后品牌的傳播推廣，獲得了突破性的進展。

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? ? ? ?打響互聯(lián)網(wǎng)營銷攻堅戰(zhàn)！
?????? 正大珍吾堂，正大制藥旗下子品牌，由中國無糖食品領(lǐng)導品牌阿爾法創(chuàng)始人謝克華創(chuàng)立于2011年。2014年，正大制藥就珍吾堂未來O2O戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，無糖食品品牌策劃項目與北京策劃公司——天策行達成營銷合作。

?????? 經(jīng)過不到3個月的合作，珍吾堂零互聯(lián)網(wǎng)屬性徹底被改變。在不到3個月時間里，珍吾堂從品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺（微博、微信、電商、官網(wǎng)等）建設(shè)、優(yōu)化，創(chuàng)意傳播推廣等方面獲得突破性的進展。并在短期內(nèi)，實現(xiàn)零成本單日單品過3萬的銷售成績；同時，在互聯(lián)網(wǎng)上從零積攢了近5萬精準糖尿病患者。
?????? 建立合作關(guān)系后，天策行品牌顧問公司對正大珍吾堂進行精準的市場研究，品牌營銷規(guī)劃及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，力圖為珍吾堂打響互聯(lián)網(wǎng)營銷的第一戰(zhàn)。
?????? 不得忽視的問題是珍吾堂作為一個年輕化、專業(yè)化的企業(yè)，過去一直以線下業(yè)務(wù)為主，現(xiàn)要展開“線上+線下”的雙驅(qū)動營銷模式，若要更好更快的實現(xiàn)品牌力及銷售力的跨越式發(fā)展，對于已有多年線下業(yè)務(wù)運營的經(jīng)驗珍吾堂來說，如何利用自身資源開啟有效的網(wǎng)絡(luò)營銷、精準呈現(xiàn)品牌定位策劃才是關(guān)鍵。
?????? 知彼先知己—珍吾堂的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之路
?????? 無糖食品營銷分析—
?????? 相對于普通食品，無糖食品目標消費群的范圍較窄，這一類有特殊需求的消費者對于產(chǎn)品是否真正無糖、是否真正健康的關(guān)注度遠超于口味等元素，所以產(chǎn)品要打動此類消費者，就要證明產(chǎn)品的專業(yè)性，在食品營銷策劃之余，營造出更精準專業(yè)的品牌形象設(shè)計。
?????? 珍吾堂企業(yè)是由行業(yè)專家謝克華先生一手創(chuàng)辦，其專注于無糖食品研究已有幾十年，這無疑是證明產(chǎn)品品質(zhì)的力證。
?????? 所以天策行團隊一致認為珍吾堂品牌營銷的主旋律不能拋開“專業(yè)”二字。
?????? 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值體系
?????? 天策行認為證明網(wǎng)絡(luò)營銷的成功的四要素：點擊率、轉(zhuǎn)化率、好評率、利潤率
?????? 企業(yè)的知名度、美譽度、銷量與以上四點息息相關(guān)，他們彼此相輔相成，共同構(gòu)建起一個可循環(huán)的生態(tài)價值鏈，即：
?????? 珍吾堂的網(wǎng)絡(luò)營銷要“專業(yè)”+“完善的生態(tài)價值鏈”

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?????? 天策行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃“三大戰(zhàn)略”：

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?一、品牌策劃推廣戰(zhàn)略
?????? 1、以“專家?guī)ьI(lǐng)的專業(yè)平臺”為宣傳方向，樹立正向企業(yè)形象宣傳，使珍吾堂成為目標消費者心中，無糖食品第一專業(yè)品牌。
?????? 2、以明確的，創(chuàng)新的產(chǎn)品價值支撐起一個與主流消費群利益對稱共振的品牌訴求。
?????? 3、以互聯(lián)網(wǎng)時代的思維和理念傳播品牌策劃。
?二、網(wǎng)銷營銷策劃
?????? 建立珍吾堂的網(wǎng)上專營店，根據(jù)不同節(jié)點制定專屬于線上的促銷活動，提升購買量，獲取更多“空中”消費者，快速打開網(wǎng)銷市場。
三、O2O創(chuàng)新戰(zhàn)略
?????? 珍吾堂，構(gòu)建O2O新模式，建立線上電商及傳播平臺+線下營銷體驗平臺的組合
?????? 線上電商及傳播平臺：縮短渠道距離，面向全國乃至全球同步售賣，同時最大限度地展開系統(tǒng)的網(wǎng)上傳播；
?????? 線下營銷體驗平臺： 通過實體店建立現(xiàn)場銷售和體驗平臺
?????? 珍吾堂O2O模式模型

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?????? 天策行是以實戰(zhàn)為理念的品牌策劃公司，沒有效果，一切為零！針對珍吾堂的一系列戰(zhàn)略，我們絕對會用效果說話,用效果說話！
?????? 部分傳播效果展示：在鳳凰博客、騰訊博客、搜狐博客、人民網(wǎng)論壇、人民網(wǎng)博客、網(wǎng)易博客、新浪博客、新浪中醫(yī)、醫(yī)通無憂、央視網(wǎng)-健康、漳州網(wǎng)、價值中國、商業(yè)評論網(wǎng)、豆瓣、和訊? 網(wǎng)、財新網(wǎng)等25個行業(yè)平臺上發(fā)布并覆蓋共計570篇原創(chuàng)文章
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? ? ? ? 平臺建設(shè)成果：

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? ? ? ? ?配合天貓店進行的“轉(zhuǎn)發(fā)送月餅”活動帶動微博粉絲廣泛參與

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? ? ? ?天貓所有產(chǎn)品詳情頁重新進行包裝設(shè)計

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天貓搜索引擎優(yōu)化——中秋期間搜無糖月餅、糖尿病月餅，位于首頁，“關(guān)注糖尿病父母饑餓”的微博話題引發(fā)了100多萬的閱讀量

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在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的烽火時刻，天策行營銷策劃團隊和珍吾堂積極實施一系列戰(zhàn)略營銷與規(guī)劃，使企業(yè)成功接軌互聯(lián)網(wǎng)，努力打造無糖食品產(chǎn)業(yè)帝國的形象，確立其無糖食品行業(yè)領(lǐng)頭人的地位，并取得顯著的效果。
?????? 天策行為正大珍吾堂的服務(wù)成果,
?????? 1、制定網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)整體戰(zhàn)略規(guī)劃
?????? 2、搭造合理的、有吸引力的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺
?????? 3、構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)鏈
?????? 4、整合線下既有資源，建立全新的營銷體系
?????? 5、構(gòu)建精細化的網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)
?????? 6、打造區(qū)隔于競品的企業(yè)專屬防火墻
?????? 7 、構(gòu)建創(chuàng)新化網(wǎng)絡(luò)傳播體系

四、內(nèi)容優(yōu)化效果展示：

官網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化——從沒有窗口到主要關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度首頁

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微博個人ip設(shè)計效果展示：

7月微博狀態(tài) VS 9月底微博狀態(tài)

天貓所有產(chǎn)品詳情頁重新設(shè)計：