? ? ? ?北京品牌策劃公司——天策行與米土巴巴努力打造為高品質(zhì)吃貨定制地標產(chǎn)品，為追求“極致生活，溯源定制”的高端消費者提供互動和交易平臺，致力于構(gòu)建農(nóng)業(yè)電扇一體化。
?????? 平臺從消費者對優(yōu)質(zhì)的地標農(nóng)產(chǎn)品需求入手，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品宣傳與銷售統(tǒng)一運作。以探索優(yōu)質(zhì)食材、地標美食的分享互動平臺，將社區(qū)和電商有機整合，以食品營銷策劃為基礎(chǔ)，是從尋訪到互動最終達成購買為一體的通路。
?????? 公司運營兩大平臺：
?????? 米土巴巴網(wǎng)——打造中國最大的農(nóng)業(yè)信息互動平臺
?????? 提供農(nóng)業(yè)全行業(yè)技術(shù)、人員、產(chǎn)銷信息，以及專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商化服務(wù)。
?????? 米土網(wǎng)——地標農(nóng)產(chǎn)品定制生活社區(qū)
?????? 與專業(yè)生產(chǎn)合作社合作，全程把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，只做優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，力爭做出優(yōu)秀的品牌設(shè)計。
?????? 米土巴巴，為農(nóng)業(yè)代言
?????? 確立合作后，天策行致力于將米土巴巴打造為中國最大的農(nóng)業(yè)信息互動平臺 。該平臺將為農(nóng)業(yè)行業(yè)提供包括產(chǎn)業(yè)行情、產(chǎn)品交流、信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)、電商平臺開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計及推廣、交易等多項內(nèi)容為一體的信息咨詢平臺。降低產(chǎn)方信息成本、運營成本，解決產(chǎn)方銷路以及電商化運營等問題，通過整合營銷策劃切實為農(nóng)業(yè)行業(yè)謀出路。
?????? 天策行項目組對農(nóng)業(yè)市場進行深入探究，發(fā)現(xiàn)了一些普遍存在的問題：
?????? 擁有稀缺和不可替代的土地、環(huán)境資源， 農(nóng)民為何依然不能致富？
?????? 城鎮(zhèn)、國外居民的購買能力和農(nóng)村產(chǎn)能過剩（滯銷、拋售），需求鴻溝何時才能真正無縫對接？
?????? 不斷的政策利好，農(nóng)業(yè)合作社持續(xù)推進，農(nóng)業(yè)到底應(yīng)該如何發(fā)展？
?????? IT基礎(chǔ)設(shè)施、智能設(shè)備、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、O2O……時代紅利如何改造惠及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民？
??????? 中國的農(nóng)產(chǎn)品極其豐富，但是品牌資產(chǎn)幾乎為零……如何讓生產(chǎn)者擁有品牌？
?????? 另一方面，對市場上如火如荼的電商行業(yè)進行調(diào)研，天策行項目組發(fā)現(xiàn)：
?????? 電商發(fā)展現(xiàn)狀：從不同品類的線上滲透率來看，3C、化妝品、圖書已經(jīng)處于較高的水平，達到30%以上。服裝、母嬰、家電都在15%-20%之間。食品飲料、藥品、珠寶首飾等品類的線上滲透率都還不高，但在我國居民的消費結(jié)構(gòu)中占很高的比重，未來增長空間巨大。
?????? 電商模式選擇：從商業(yè)的角度,電商可以分為平臺、買賣和代銷三種模式。從用戶體驗的角度，一是特賣模式（唯品會、聚美優(yōu)品等），精選商品直接呈現(xiàn)給用戶；二是海量商品無限搜索模式（淘寶天貓、京東等）。
?????? 米土巴巴使命：實現(xiàn)無縫對接，為農(nóng)業(yè)服務(wù)
?????? 經(jīng)營思想：利用互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺，使得農(nóng)村品牌農(nóng)產(chǎn)品和城鎮(zhèn)、國外購買能力直接對接，去除中間冗余環(huán)節(jié)，促進農(nóng)業(yè)價值鏈條大調(diào)整，價值重分配，幫助農(nóng)民獲得品牌資產(chǎn)，同時滿足城市人優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求。最終形成循環(huán)：農(nóng)產(chǎn)品銷量好，收入增加，再次刺激消費。

?????? 價值鏈

?????? 平臺構(gòu)建
?????? 一、米土巴巴
?????? 通過賣“服務(wù)”抵消成本，增加收入，完成初期“自造血”功能， 同時為后期的各種收益業(yè)務(wù)提供可能；為建立供應(yīng)商系統(tǒng)做篩選及貨源準備； 為米土網(wǎng)電商做引流。

?????? 定位：中國最大的農(nóng)業(yè)信息互動平臺，通過互動營銷策劃進一步打響品牌知名度
????? ?愿景：讓農(nóng)業(yè)戶擁有一個全開放、全免費的農(nóng)業(yè)信息交流平臺
?????? 內(nèi)容：提供農(nóng)產(chǎn)品、公司、農(nóng)機買賣、農(nóng)業(yè)資訊、技術(shù)問答、招聘求職、招商加盟以及打造農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)資訊互動平臺。

?????? 涉農(nóng)項目機會：該版塊旨在實現(xiàn)資源對接，即通過米土巴巴的平臺效應(yīng)，借鑒眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融的模式，連接品牌項目和智力機構(gòu)。

???????農(nóng)機買賣：隨著智慧農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械化、城市化進程（機器替代人工）的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)機械作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中最重要的生產(chǎn)資料之一，愈發(fā)成為農(nóng)村市場交易最頻繁的產(chǎn)品之一。

?????? 農(nóng)業(yè)資訊：及時、巨量的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息。包括農(nóng)業(yè)新聞、政府政策、惠農(nóng)信息、市場行情、價格變化、農(nóng)業(yè)科技動態(tài)、氣象報告、產(chǎn)品上市動態(tài)等等。

?????? 農(nóng)業(yè)技術(shù)·問答：該版塊內(nèi)容定位農(nóng)業(yè)百科知識，如畜牧、獸醫(yī)、水產(chǎn)、蔬菜、食用菌栽培、果樹栽培及農(nóng)村新能源等，構(gòu)建農(nóng)業(yè)社區(qū)，技術(shù)社群。前期通過內(nèi)容創(chuàng)造以及KOL_{（意見領(lǐng)袖：農(nóng)業(yè)專家、研究學者等）}引進、O2O活動，逐漸形成知名度與平臺粘性，進而由PGC_{（專家生成內(nèi)容）}向UGC_{（用戶生成內(nèi)容）}轉(zhuǎn)變。
?????? 招聘、求職
?????? 涉農(nóng)招聘細分市場：專注農(nóng)業(yè)招聘細分市場，搭建人才供需對接平臺。為農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)業(yè)技術(shù)員、畢業(yè)生、農(nóng)民提供就業(yè)渠道，為企業(yè)提供人才。
?????? 農(nóng)村“來料加工產(chǎn)業(yè)鏈”：根據(jù)農(nóng)業(yè)的季節(jié)屬性，針對不同地區(qū)、不同時段的農(nóng)村閑散勞動力，嫁接相關(guān)手工加工、外發(fā)加工企業(yè)需求，打通農(nóng)村“來料加工產(chǎn)業(yè)鏈”，實現(xiàn)農(nóng)民增收，企業(yè)增效。
?????? 農(nóng)業(yè)電商化：在互聯(lián)網(wǎng)時代、農(nóng)村電商的大背景下，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢快速搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，整合資源、實現(xiàn)信息共享，讓白菜、土豆、紅薯等體面地走出農(nóng)村，避免“白菜爛到地里”、“煙臺農(nóng)民賣1000斤白菜虧370元”式的悲劇。
?????? 地標農(nóng)產(chǎn)品：借助互聯(lián)網(wǎng)的推廣文化，類似竹炭、烤薯、土雞、土豬等地標性土特產(chǎn)品，完全能成為時尚人群追逐的文化符號。

?????? 二、米土網(wǎng)
?????? 極致生活　溯源定制

?????? 定位：地標優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品定制生活社區(qū)
?????? 愿景：為追求“極致生活，溯源定制”的客戶群體提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品
?????? 內(nèi)容：地標性優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特賣B2C商城，全程把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為追求生活品質(zhì)人士打造“極致生活，溯源定制”的購物平臺。

?????? 經(jīng)過對市場以及對未來的一系列預(yù)期，結(jié)合米土巴巴的自身情況，天策行營銷策劃團隊制定了一線一米土戰(zhàn)略。
??????? 一線一米土戰(zhàn)略：供應(yīng)鏈、物流配送是電商的核心競爭力。一縣一米土戰(zhàn)略即一縣一產(chǎn)品管理部，在IT基礎(chǔ)設(shè)施、電商生態(tài)、在線購物、物流配送尚未完全成熟的農(nóng)村市場，一縣一米土戰(zhàn)略將切實發(fā)揮強大力量。工作職責包含：
?????? 第一手涉農(nóng)信息搜集／提供
?????? 農(nóng)民／農(nóng)場／合作社等溝通、協(xié)調(diào)
?????? 產(chǎn)品信息、質(zhì)量把關(guān)、供應(yīng)鏈等線上支撐體系
?????? 物流配送
????? ?農(nóng)村宣傳
?????? 農(nóng)民幫助

?????? 社群營銷電商：借助互聯(lián)網(wǎng)的“低成本連接”屬性，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求為切入點，云集吃貨社群，打造虛擬美食社會，通過“尋找地標美食”、“吃貨考察團”、“美食分享”等O2O活動，將社區(qū)和電商有機整合，逐步形成搜集+考察+訂購的溯源定制消費通路，進而形成米土網(wǎng)的B2C電商平臺效應(yīng)。

?????? 平臺營銷戰(zhàn)略實戰(zhàn)
?????? 天策行對米土巴巴平臺進行構(gòu)建后，下一步就是實踐，將平臺推出去，廣而告之，為此，我們從三方面進行入手。
?????? 重點在于——組團隊、建平臺、造數(shù)據(jù)
??????? 運行周期——18個月
?????? 預(yù)期目標——達到日訪問量20萬級
?????? 初期運營規(guī)劃

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?????? 天策行服務(wù)成果：
?????? 1.?為米土巴巴構(gòu)建農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)平臺，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的無縫對接；
?????? 2.?以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求為切入點，將社區(qū)和電商有機整合，形成搜集+考察+訂購的溯源定制消費通路，進而形成米土網(wǎng)的B2C電商平臺效應(yīng)；
?????? 3.?集合市場以及對未來的一系列預(yù)期以及米土巴巴自身情況，制定一線一米土戰(zhàn)略，加強供應(yīng)鏈、物流配送是電商的核心競爭力；
?????? 4.?地標性優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特賣B2C商城，全程把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為追求生活品質(zhì)人士打造“極致生活，溯源定制”的購物平臺。