????? 中國補(bǔ)血市場烽火不斷、群雄割據(jù)之勢由來已久。早從九十年代初期,有錢人多了，健康概念也提上了日程，補(bǔ)血健身成為消費(fèi)熱點(diǎn)，一時(shí)間，伴隨各路保健品營銷策劃大師的智慧碰撞，補(bǔ)血產(chǎn)品如雨后春筍、層出不窮，面對巨大空間的市場，各類產(chǎn)品群雄逐鹿、殺得一片“血光”。隨著市場進(jìn)一步細(xì)分、消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)化，補(bǔ)血市場在最近一個(gè)時(shí)期卻有硝煙漸散之跡。一輪輪激烈競爭之后，有的產(chǎn)品依靠占領(lǐng)農(nóng)村市場保持固定的市場份額；有的產(chǎn)品以時(shí)尚女性消費(fèi)者為致勝法寶，努力完善包裝設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意宣傳，搶盡風(fēng)頭；有的產(chǎn)品則依靠傳統(tǒng)古方也守住了一片“有情天”，在市場細(xì)分情況下，補(bǔ)血市場頗有相安無事的味道。
????? 橫空出世的補(bǔ)血風(fēng)暴
????? 據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國貧血人數(shù)高達(dá)38000000，而習(xí)慣性補(bǔ)血意識并未形成！并不是所有患者都意識到自己貧血并積極補(bǔ)血，患者中又以女性和兒童等受關(guān)愛群體的比重為大，巨大的需求群體構(gòu)成了不可小視的市場空間，也難怪競爭會如此激烈。錯(cuò)綜繁亂的競爭中有傳統(tǒng)古方與現(xiàn)代配方得角斗、有“見效快”與“效果持久”的補(bǔ)血理念的廝殺、還不乏消費(fèi)群體細(xì)分的瓜分。由此也便掀起了一浪更勝一浪的“補(bǔ)血風(fēng)暴”。近日，隨著天策行保健品營銷策劃團(tuán)隊(duì)與四方藥業(yè)的全面營銷合作，又一補(bǔ)血新品“千年紅韻”阿膠補(bǔ)血口服液的隆重上市，看似平靜的補(bǔ)血市場又是一石驚起千層浪！
????? 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌創(chuàng)意策劃
????? 四方藥業(yè)擁有一種以阿膠為主要成分的新一代純中藥補(bǔ)血口服液，采用來自 “古南皮都”周口的地道藥材，是中國醫(yī)學(xué)數(shù)千年的補(bǔ)血圣品。依托優(yōu)良藥方，采用現(xiàn)代生物高科技酶解技術(shù)，口感好，吸收更好。但是，補(bǔ)血藥品營銷戰(zhàn)場硝煙彌漫，有“紅桃Ｋ”、“東阿阿膠”、“太太口服液”、“血爾”、“九芝堂”、“樸雪”、“美媛春”等大鱷，“四方藥業(yè)”如何才能開辟自己的新天地？這是四方藥業(yè)和天策行在這個(gè)特殊的保健品策劃中共同面臨的難題!經(jīng)過大量的工作，天策行專家組認(rèn)為，補(bǔ)血需求除為治療生理需求外，補(bǔ)血概念更多延伸為美顏、進(jìn)補(bǔ)、養(yǎng)生等心理需求。而年輕時(shí)尚女性對補(bǔ)血需求更多趨向于心理層面的美容養(yǎng)顏，年輕女性成為補(bǔ)血市場的主力消費(fèi)群。阿膠補(bǔ)血有悠久歷史，消費(fèi)群大眾對此有概念，認(rèn)為其既可治病亦可進(jìn)補(bǔ)。在當(dāng)今保健品策劃概念泛濫并短命的時(shí)代，所有消費(fèi)群都被廠家教育了一遍。
因此，北京品牌策劃公司——天策行保健品營銷策劃團(tuán)隊(duì)在保健品策劃的烽火中劈開一條路：“縮小影響的絕對范圍，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群的使用范圍”，聚焦“知性女性”，強(qiáng)調(diào)“氣血雙補(bǔ)”，這“一縮一擴(kuò)”策略，四方藥業(yè)總算找到了自己的位置。

???? “千年紅韻”，從心開始
????? 以千年補(bǔ)血經(jīng)典、補(bǔ)血更養(yǎng)顏、低糖配方的產(chǎn)品特點(diǎn)，鎖定具有“心理補(bǔ)血需求”的時(shí)尚女性目標(biāo)消費(fèi)群，打造千年紅韻是以補(bǔ)血圣品阿膠為主要成分的新一代純中藥補(bǔ)血口服液，對于注重保養(yǎng)的現(xiàn)代女性而言，它是更有效（千年補(bǔ)血經(jīng)典）、更可信（百年造藥傳統(tǒng)、30年經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)良驗(yàn)方和的道藥材）、更安全(無/低糖）的補(bǔ)血圣品，長期服用它，將會幫助她們獲得更好的健康身體和美麗容顏，天策行保健品營銷策劃團(tuán)隊(duì)通過邀請健康明星倪虹潔的代言，為千年紅韻這個(gè)保健品策劃的故事演繹到終端，演繹到每一個(gè)消費(fèi)者心中，使千年紅韻變成一個(gè)充滿愛心性格的產(chǎn)品。
????? 同時(shí)用時(shí)尚人物詮釋阿膠傳統(tǒng)形象，對消費(fèi)者產(chǎn)生信賴“心理”和模仿效應(yīng)；以紅色為底蘊(yùn)，疊加“國嬌鳳凰”，打造傳統(tǒng)古典的國貨精品，塑造“千年紅韻”一種能體現(xiàn)男人內(nèi)涵的懂得關(guān)愛女人的，具有補(bǔ)血滋補(bǔ)功能的時(shí)尚禮品。
????? 天策行保健品營銷策劃團(tuán)隊(duì)為“四方藥業(yè)”進(jìn)行了市場營銷策劃、品牌營銷策劃、競爭戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)略營銷策劃，使“千年紅韻” 這一值得信賴的、是現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合的、是關(guān)愛女性健康的，同時(shí)具有歷史意義的補(bǔ)血新產(chǎn)品從此登上消費(fèi)的舞臺！