???? “比我本人還像”，這句話是原烏拉圭總統(tǒng)胡里奧·瑪利亞·桑吉內(nèi)蒂在訪問恒源祥時(shí)，高興的接過劉瑞旗和恒源祥下屬工廠的廠長們贈送他本人的羊絨繡像，風(fēng)趣地對眾人說：“像，比我本人還像?！?br/>????? 烏拉圭副總統(tǒng)兼國會主席法因戈德訪華一行專程來上海恒源祥公司訪問，當(dāng)他見到總經(jīng)理劉瑞旗和全體員工都系著印有“羊”圖案的領(lǐng)帶時(shí)，欣喜的向劉總要來一根帶在自己的衣領(lǐng)上，他邊系邊風(fēng)趣的說：“我國議員開會時(shí)都必須系領(lǐng)帶，回國后，我將系著這根“羊”領(lǐng)帶去主持國民會議?！?br/>????? 雖是兩位總統(tǒng)的幽默之語，但也從中折射出了“恒源祥”品牌在國際的地位已是“德高望重”。恒源祥（集團(tuán)）至今已有70多年的歷史。從創(chuàng)始于1927年的一家老字號絨線商店，經(jīng)過八十年代末的改制，并在1989年正式將“恒源祥”注冊為主商標(biāo)，到成為首家奧運(yùn)會合作伙伴，四創(chuàng)吉尼斯記錄，對足球事業(yè)的支持，被喻為“絨線大王”，“關(guān)心祖國花朵，支持少兒事業(yè)”更是恒源祥熱衷公益事業(yè)的一項(xiàng)宗旨?！百|(zhì)量在我心中，信譽(yù)是我生命”，萬名“羊”員工為創(chuàng)世界一流產(chǎn)品莊嚴(yán)宣誓。2002年，恒源祥集團(tuán)旗下的上海發(fā)財(cái)羊針織有限公司，找到天策行品牌策劃機(jī)構(gòu)，經(jīng)過幾輪溝通后迅速達(dá)成了合作，事后天策行的項(xiàng)目總監(jiān)問恒源祥的丁總是當(dāng)初是怎么確定下來與天策行的合作的，丁總很認(rèn)真的說：“合作前我們很認(rèn)真地研究過你們的案例，品牌策劃挺有創(chuàng)意的。”如此樸素評價(jià)更讓天策行倍感珍惜這份贊譽(yù)。決心不負(fù)“恒源祥”和那句“品牌策劃挺有創(chuàng)意。”
????? 第一個(gè)項(xiàng)目為恒源祥羊絨保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品策劃，在成功幫助杰品、暖戀、九采羅運(yùn)作上海和北京市場后，天策行已經(jīng)又有了行業(yè)豐富的素材庫，在確定項(xiàng)目后，創(chuàng)意桌上擺滿了市場上不同競爭品牌的包裝設(shè)計(jì)樣本，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、創(chuàng)意組成員針對產(chǎn)品的風(fēng)格定位、包裝表現(xiàn)方向進(jìn)行著一番有一番的激烈爭論，最后在創(chuàng)意組人員經(jīng)歷了半個(gè)月的鏖戰(zhàn)后，恒源祥項(xiàng)目組的創(chuàng)意總監(jiān)終于將最后確定的兩套包裝設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn)在公司評審組面前。
????? 方案一：愛心傳遞溫暖
????? 以灰藍(lán)為包裝盒主色，加入碎白點(diǎn)，這樣代表寒冷的冬天。正面的中上方是用橄欖枝圈成心形銀環(huán)，這樣不僅突顯出恒源祥是中外合資企業(yè)，更體現(xiàn)恒源祥對世界公益事業(yè)的貢獻(xiàn)。銀環(huán)中填充以紅色，紅色本身就是一種視覺沖擊力極強(qiáng)的顏色，在白色和灰藍(lán)的映襯下，紅色更顯唯一、溫暖，中心再用白色襯出三個(gè)紅字“恒源祥”。這樣消費(fèi)者在購買時(shí)，一眼就能被紅心吸引住眼球，瞧“恒源祥”三個(gè)字，放心！放心再往下看“純羊絨內(nèi)衣”，更覺貼心溫暖。
????? 方案二：溫暖和美麗同行
????? 美麗可以不再凍人！這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)上天策行又推倒了純羊絨內(nèi)衣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包裝設(shè)計(jì)的背景色全改為紅色，一位嫵媚的女郎穿著恒源祥的保暖內(nèi)衣更勾勒出她身材的苗條，她背后暗嵌著一面時(shí)鐘，天策行的這一包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意訴求觀點(diǎn)：“穿恒源祥美體內(nèi)衣，不但能勾畫女性身材的曲線美，而且能長時(shí)間保暖，仿佛置身紅色溫暖的大溫室中?！?br/>????? 評審組沒有給出任何修改意見，當(dāng)天策行將這兩款包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在恒源祥的決策團(tuán)隊(duì)面前時(shí)，丁總自言自語嘟囔了一句：“這個(gè)挺有創(chuàng)意……”