????? 2013年，是誠(chéng)實(shí)人的品牌年，產(chǎn)品調(diào)整年和精益元年，在清晰的品牌理念下展開(kāi)對(duì)誠(chéng)實(shí)人的品牌訴求、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策劃，乃至產(chǎn)業(yè)板塊的規(guī)劃，以全產(chǎn)業(yè)鏈的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以集團(tuán)化的方式運(yùn)作，以當(dāng)前的加工板塊為支撐，以生態(tài)種植、主食連鎖為政策和資本突破， 在做強(qiáng)掛面板塊基礎(chǔ)上，引進(jìn)新的業(yè)務(wù)板塊—好面?zhèn)髌妫妹鎮(zhèn)髌媸钦\(chéng)實(shí)人和北京天策行共同運(yùn)營(yíng)的主食連鎖品牌，合作雙方共同策劃與傳播，加強(qiáng)推動(dòng)誠(chéng)實(shí)人躋身面類(lèi)行業(yè)一線品牌，打造企業(yè)品牌資產(chǎn)。以爭(zhēng)取進(jìn)入商丘市主食產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)而打造國(guó)際型生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

????? 好面?zhèn)髌嫒绾巫龅健昂谩?/strong>
????? 天策行營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品定位進(jìn)行入手。陸續(xù)深入市場(chǎng)研究面包新語(yǔ)、賽百味、哈哈鏡、周黑鴨等主食和熟食的運(yùn)作模式。天策行發(fā)現(xiàn)成功的連鎖熟食企業(yè)無(wú)一例外地依賴于一個(gè)因素——口感依賴。同時(shí)這也正是單純的主食面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，主食，包括濕面、饅頭、米飯由于其口感單一，很難形成較大的差異化。為此，天策行認(rèn)為，好面?zhèn)髌娴闹魇骋欢ㄒ纬捎形兜赖闹魇常蛟熘魇车牟町惢?，形成口感的粘性?br/>根據(jù)這些研究，天策行營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)決定好面?zhèn)髌婷媸尺B鎖品牌未來(lái)的產(chǎn)品發(fā)展定位為：有味道的主食，讓消費(fèi)者產(chǎn)生口味依賴，提升產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者心甘情愿為高附加值買(mǎi)單。讓主食快樂(lè)起來(lái)。
????? 好面品類(lèi)構(gòu)想
????? 1、面點(diǎn)類(lèi)：創(chuàng)意系列、五谷系列、心情系列、花卷系列、米制品系列、常規(guī)系列
面點(diǎn)系列不在于型多花哨，只要確定幾個(gè)基本的形狀即可，主要是與輔料的完美搭配、打造色香味俱全的特色美味面食。
????? 2、濕面類(lèi)：白面系列、雜糧系列、蔬菜系列
????? 3、面包類(lèi)：面包系列、漢堡系列、蛋糕系列
????? 4、飲品類(lèi)：麥胚粥、豆?jié){、八寶粥、胡辣湯
????? 這塊主攻早餐市場(chǎng)，我們的麥胚粥、豆?jié){、八寶粥、胡辣湯都要用印有好面?zhèn)髌鎙ogo的紙杯，讓喝好面?zhèn)髌嬖绮惋嬈泛托前涂丝Х纫粯映蔀橐环N時(shí)尚。
????? 5、輔料類(lèi)：餃子皮、餛飩皮
????? 餃子皮、餛飩皮初期可以只做白面的，如果未來(lái)有需求可以拓展雜面系列。
????? 好面?zhèn)髌嫫放圃O(shè)計(jì)

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????? LOGO設(shè)計(jì)

????? 創(chuàng)意來(lái)源：該標(biāo)志由傳統(tǒng)元素印章來(lái)表現(xiàn)，寓意好面?zhèn)髌嬲\(chéng)信、方正的品質(zhì)，也體現(xiàn)了面食文化的淵源流長(zhǎng)。該標(biāo)志 中間的四條弧線，既體現(xiàn)了面食專(zhuān)賣(mài)的行業(yè)屬性，也體現(xiàn)了好面?zhèn)髌娴亩嘣l(fā)展，方正的圖形詮釋了簡(jiǎn)約、大氣的同時(shí)，也詮釋著好面?zhèn)髌娣€(wěn)定、健康的發(fā)展。標(biāo)識(shí)采用紅色來(lái)表明，寓意好面?zhèn)髌娣?wù)熱情，也切合著誠(chéng)信、方正的品質(zhì)。
????? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：

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???? “好面”走向全國(guó)
????? 銷(xiāo)售方式設(shè)想
????? 常規(guī)產(chǎn)品持續(xù)供應(yīng)，特色產(chǎn)品饑餓營(yíng)銷(xiāo)
????? 由于我們的產(chǎn)品首先要進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)，然后配送到店面，現(xiàn)場(chǎng)加熱，所以除了常規(guī)產(chǎn)品持續(xù)供應(yīng)外，我們的特色面點(diǎn)系列可以采用每日限量配送，進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，將我們的精致特色面點(diǎn)附加值提高，造成物以稀為貴的效應(yīng)，如此很容易引發(fā)口碑傳播，既保證了工業(yè)化的產(chǎn)量，又保證了新鮮，還可以對(duì)初期配送量調(diào)整到一個(gè)合適的量，后期根據(jù)各種產(chǎn)品的需求熱度逐漸調(diào)整到一個(gè)合理的范圍，既保證能吊住消費(fèi)者的胃口又不產(chǎn)生原料浪費(fèi)。
????? 天策行未來(lái)要將好面?zhèn)髌娲蛟鞛橐粋€(gè)最全面的、有品位的城市主食廚房，讓你想吃什么就有什么，讓主食也變得有品位有檔次。
????? 渠道推廣
????? 渠道推廣三步走：
????? 第一步?? 鄭州現(xiàn)代渠道全面鋪貨
????? 第二步?? 北京現(xiàn)代渠道全面鋪貨
????? 第三步?? 春糖招商 全國(guó)布局???
??????促銷(xiāo)推廣策略
????? 1、終端生動(dòng)化：按照商丘流通樣板市場(chǎng)，復(fù)制到全國(guó)進(jìn)行終端生動(dòng)化。
?????２、超市促銷(xiāo)策略：POP廣告、海報(bào)、定期做活動(dòng)。
?????３、電商促銷(xiāo)推廣：少量進(jìn)駐電商，增加曝光，相當(dāng)于品牌形象廣告。
?????４、微博推廣：建立“誠(chéng)實(shí)人掛面微博”，網(wǎng)絡(luò)宣傳一種“百變美味掛面”的生活風(fēng)潮。
????? ５、視頻廣告推廣：將特色面制作視頻，增加消費(fèi)者體驗(yàn)感。
????? 天策行為好面?zhèn)髌娲罅U(kuò)展渠道，基地市場(chǎng)以渠道精耕為主。空白市場(chǎng)，全力開(kāi)發(fā)。
????? 鄭州樣板市場(chǎng)打造計(jì)劃完成，進(jìn)入實(shí)質(zhì)操作階段，以全新產(chǎn)品簡(jiǎn)單主義，好面?zhèn)髌鏋橐劳羞M(jìn)入各大商超，全面落實(shí)鄭州其他商超系統(tǒng)的進(jìn)店計(jì)劃和周邊縣市的招商工作。
????? 北京特殊市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段，已與部分經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行接觸，商洽進(jìn)京方案和計(jì)劃，5月份之前盡快進(jìn)駐北京超市市場(chǎng)，制定2013年3月底春季糖酒會(huì)參會(huì)方案，進(jìn)行全國(guó)性重點(diǎn)市場(chǎng)招商，布局全國(guó)。
????? 天策行實(shí)戰(zhàn)成果：
????? 1.?實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃，開(kāi)創(chuàng)主食新品類(lèi)，促進(jìn)了誠(chéng)實(shí)人業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展；
????? 2. 對(duì)好面?zhèn)髌娈a(chǎn)品LOGO，包裝設(shè)計(jì)等進(jìn)行一系列優(yōu)化與創(chuàng)新；
????? 3. 將好面?zhèn)髌娲蛟鞛樽钊娴摹⒂衅肺坏某鞘兄魇硰N房，積極響應(yīng)政府主食化戰(zhàn)略；
????? 4. 在渠道建設(shè)方面，誠(chéng)實(shí)人與好面?zhèn)髌鎻?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打通市場(chǎng)供應(yīng)鏈；
????? 5. 積極參加糖酒會(huì)招商，實(shí)現(xiàn)打通市場(chǎng)，布局全國(guó)的戰(zhàn)略，向國(guó)際型生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)又邁進(jìn)了一大步。